近年来,传统文旅景区面临同质化竞争加剧、游客停留时间短、消费转化率低等发展瓶颈。
如何盘活历史文化资源,创新旅游产品供给,成为文旅行业亟待破解的课题。
荆州市立足自身深厚的历史文化底蕴,探索出一条以内容创新驱动消费升级的发展路径。
荆州市演艺集团在"千年一城满风华"文旅项目基础上,推出"荆州十二时辰"古城文旅融合品牌。
该项目确立"游玩12小时,留客24小时"的核心目标,通过空间重构和内容创新,将传统观光游转变为深度体验游。
据荆州市传媒集团负责人介绍,项目按照"三大理念、四大片区、二十个场景"的整体布局,系统整合古城文旅资源。
在空间规划上,项目按文化主题划分四大片区。
东门片区以楚文化为核心,设置开城仪式、楚风巡游、灯光秀等场景,再现楚地风华;南门片区聚焦市井文化,通过江湖音乐会、快闪表演、美食市集等形式,营造烟火气息;北门片区围绕三国文化,推出早市、实景短剧《桃园结义》及三国主题宴席;北门二片区则开创华中地区首个沉浸式仙侠场景,打造灵剑山奇幻游等特色项目。
各片区之间通过主题化的"赤兔马"观光车串联,司机和导游以角色扮演方式与游客互动,将交通工具转化为流动演艺载体。
在运营模式上,项目创新推出周末双日游机制。
每周六、周日早9点至晚9点持续开放,游客仅需99元即可获得连续两个周末的通票,畅玩全部20个场景,并可领取定制文创产品。
这一定价策略大幅降低游客决策门槛,有利于扩大客源市场。
项目还建立"荆币"消费激励体系,游客通过参与场景互动获取虚拟货币,可在联盟商家消费时抵扣使用,形成"游玩-消费-再游玩"的良性循环。
跨年及元旦期间,项目推出系列特别活动。
"财神"关公将率领百名甲胄将士战马巡城,2026架无人机与2026只电子孔明灯同步升空,呈现"万马奔腾迎新年"视觉盛宴;东门举办青春派对,以音乐舞蹈点燃跨年氛围;南门江湖音乐会升级推出歌王竞演,大北门实景演出《三国英雄路》增强互动体验。
这些活动将传统文化与现代科技、时尚元素融合,拓展了文旅消费的受众范围。
从行业发展趋势看,"荆州十二时辰"项目的意义不止于一座城市的探索。
当前,文旅产业正经历从观光经济向体验经济、从门票经济向综合消费的转型。
该项目通过主题化场景营造、沉浸式内容创作、低成本准入机制,构建起"引流-留客-转化"的完整链条,为传统文化资源的当代转化提供了可复制的样本。
荆州市演艺集团表示,将持续优化项目内容,深化文旅融合创新,不断提升古城旅游品质。
从更广阔的视野看,这一项目的成功实施,有望带动周边住宿、餐饮、文创等产业协同发展,形成文旅消费集聚效应,为荆州建设全国知名文化旅游目的地注入新动能。
从古城墙保护到文化IP开发，荆州探索出一条传统文化现代表达的新路径。
这种以文塑旅、以旅彰文的实践，不仅为历史名城转型发展提供样本，更启示我们：文旅融合的深层价值，在于让文化遗产真正融入当代生活，在创新传承中焕发永恒魅力。