湖南文旅产业的万亿级突破，标志着这个传统优势产业正实现新的发展阶段。2024年，湖南全省接待游客7.42亿人次，旅游总花费达1.06万亿元，这一成绩的取得并非偶然，而是源于产业发展的系统性、战略性推进。 从产业驱动看，湖南文旅的快速增长得益于五个上的深耕细作。其一是"办会兴城"效应的运用。自2022年以来，湖南相继张家界、郴州、衡阳、岳阳、怀化举办五届全省旅游发展大会，通过一地举办、全省联动创新模式，实现了城乡面貌、产业生态、民生福祉的多元增值，形成了以点带面、全域联动的发展格局。其二是夜间经济的蓬勃发展。"十四五"期间，湖南新增14个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，长沙夜间消费占全天消费额的60%，连续三年入选"中国城市夜经济影响力十强"，充分释放了消费潜力。其三是演艺经济的创新突破。全省推出《新刘海砍樵》等热门演艺产品，新创排大型剧目60余台、小型作品200多个，2024年长沙音乐演出场次位列中部第二，演艺产业已成为文旅消费的重要支撑。其四是新兴业态的积极拓展。低空飞行、水上运动、特色民宿等新业态蓬勃发展，乡村旅游成果显著，十八洞村获评联合国"世界最佳旅游乡村"，实现了传统旅游向多元化、体验化的升级。其五是营销推广的创新实践。通过举办"潮起潇湘 相约湖南"文化旅游消费季活动，省市县三级联动发放消费券、推出惠民政策，2025年还与湘超联赛等深度融合，带动各类消费超百亿元。 从入境旅游看，湖南正在成为内陆地区对外开放的新高地。"十四五"以来，湖南累计接待入境游客突破623万人次。2024年接待入境游客322.45万人次，入境旅游总花费达16.17亿美元，同比分别增长187.66%和456.54%，增速远超全国平均水平。其中，张家界2024年接待入境游客183.06万人次，稳居中西部非省会城市首位，成为湖南入境旅游的强大引擎。湖南之所以能够圈粉全球游客，在于其构建了全方位的政策支撑体系，从签证通关、国际交通到购物退税各上进行了系统优化。同时，湖南打造并推出了"到张家界看奇秀山水、到长沙品都市休闲文化"的入境旅游品牌和产品，赴韩国、阿联酋等30个国家和地区推介湖南，"三湘四水 相约湖南"海外音乐推广活动入选全国旅游营销典型案例，形成了具有辨识度的国际品牌形象。 从文旅融合看，湖南以"文化+科技"的双翼探索出了让传统焕新、让体验升级的创新路径。文物与历史的活化上，省博物馆推出的"数字汉生活"IP让汉代生活可感可触，数字文博大平台"山海"App签约博物馆100家，上线文物7.9万件，浯溪碑林数字化项目让风化的摩崖石刻文字"重见天日"，实现了文化遗产的创意转化。演艺与场景的升级上，沉浸式体验成为文旅演艺的新常态，《恰同学少年》青春剧场让观众"亲历"百年前的风华，《桃花江竹海幻境》以全息影像带领观众追随屈原共赴一场风雅盛宴，大幅提升了游客的参与度和满足感。创意与产业的融合上，马栏山视频文创产业园引进华为、爱奇艺等上下游企业，形成了涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的数字文化产业链，浏阳推出的"焰遇·庆余年"剧情实景烟花秀让烟花成为集科技、艺术、文化于一体的综合性演出，浏阳天空剧院已吸引游客超700万人次，实现了文化产业的高质量发展。 从发展前景看，湖南正构建"大文旅"发展格局。未来，湖南将全力推动文旅资源跨区域整合，打造"大张家界"国际旅游区，深化"文旅+百业""百业+文旅"的融合发展，更好满足人民群众多样化、多层次、多上的精神文化需求，深入释放文旅产业的增长潜力。
湖南文旅跻身"万亿俱乐部"表明，通过将文化资源转化为优质产品、流量转化为品牌优势，内陆地区完全可以在消费升级和对外开放中打造新的增长极。