大家别以为假货是现代才有的新鲜事，早年间福建莆田的鞋圈早就闹翻天了。那时候的假鞋能把耐克、阿迪达斯、美津浓全都“复刻”一遍，生产成本才几十块，包装一搞、直播一推，直接能卖几百甚至上千块。你算算那利润，高到能翻二十多倍，谁不想赚这个快钱？哪怕知道违法，也有人愿意铤而走险。 产业链这么长，从原材料设计到生产仓储物流，每一环都有人盯着。更绝的是现在还有“真假混发”的招数——每发四件，里面就有一件真的。买到真的觉得捡了便宜，买到假的也不一定会维权。平台流量大、退货麻烦，假货就这么堂而皇之地走进了千家万户。 淘宝、拼多多、抖音这些年搞了不少打假行动，阿里巴巴甚至还专门组了“打假特战队”。但技术升级了造假手段也跟着升级，这就像一场没完没了的猫鼠游戏。消费者为什么要买假货？老人图个便宜“能用就行”，年轻人更多是为了撑面子。衣服包包太贵买不起，就买个高仿“过把瘾”。 你以为那就是全部了？2018年央视315晚会就曝光过，有人因为买了假冒电器差点没命。奶粉事件大家也都记得吧？三聚氰胺害得多少孩子遭殃。你看假货不光是伤钱的事，更是要命的定时炸弹。 正品企业辛辛苦苦搞研发检测和推广，假货商家只管抄袭低价抢市场。品牌形象一夜崩塌、行业被拖累。得物App主打“正品鉴定”，高仿鞋照样能混进去；范冰冰代言的减肥茶被查了个底朝天，品牌和个人声誉双双受损。 国家市场监管总局的数据摆在那里——每年查处的假冒伪劣案件上十万起，涉案金额过百亿。这难道还是小打小闹吗？马云说过：“假货问题是中国制造业的痛。”这话没错但也让人无奈。 消费者贪便宜、爱面子，平台监管有漏洞……治理难度太大了。新华社说得好：“对假货‘零容忍’，是市场繁荣的底线。”只要还有人愿意买假货就不会消失。这事儿还得大家一起上心才行。