内蒙古这片地方，现在可是靠“冰雪+”把冬季旅游给盘活了，造出了个大家伙。你说，隆冬大雪盖满了广阔的土地，以前大家觉得冬天没啥好玩的，现在倒好，弄得火热得很。这回搞的事，就是用冰雪这个媒介，把文化、体育、过节和休闲都搅合在一起。 第一点就是从资源变成了场景。以往那种单纯的“看雪”模式被扔掉了，这次主打场景再造和体验深化。自治区文旅部门把脑袋凑一块儿想了想，把冰雪资源串成了珠，把东头西头、城里乡下都给连起来了。在首府呼和浩特，大黑河军事文化乐园变成了一座光影交织的冰雪梦幻城堡。这地方是“2026来内蒙古过大年”活动的开头戏，不光有冰雕雪塑，还弄了非遗展示、马头琴演奏和地方戏曲表演。晚上“非遗打铁花”一放，再加上大烟花秀，真把夜空给照亮了。呼市搞了整整88天的冬季旅游季和三百多项活动，说明冰雪盛宴不光在景区里，也蔓延到了城市的大街小巷。 再看那边的“中国冷极”呼伦贝尔根河市，零下40度的天儿被当成了宝。“泼水成冰”特别好玩儿，敖鲁古雅使鹿部落让人觉得很安静，冷极村里自己动手剪窗花也挺温馨的。呼伦贝尔那边搞的是专业竞技和亲民体验两手抓。他们办了冰雪那达慕和冰河穿越赛，还在伊敏河上弄了个近6万平方米的“绒绒雪世界”，让一家子都能来玩。 这次升级还有个大特点，就是让游客更愿意参与进来。以前是看人家表演，现在自己成了主角。沿着“最美331”边境公路自驾的人不光能看雾凇冰河画，还能去专业场地体验“冰锅涮机车”，那种轮胎卷冰、在镜面上开车的感觉特别带劲。文化体验上也是动足了脑筋，草原上的非遗和民俗资源都挖出来了。游客可以坐在蒙古包里喝奶茶吃烤全羊，听听马头琴。海拉尔伊敏河那边有“城市天天那达慕”，天天演冰雪戏，让游客随时能看到传统和现代的结合。 这次推广不是为了过个节就完事，而是要把品牌做起来。大家统一策划了“来内蒙古过大年”这个主题品牌，把全区的资源都整合起来了。这样一来市场号召力就强了很多。广东、浙江那些南方人来了都说好，内蒙古的冬天不光有奇观还有风情。市场反馈也很好，说明“冰雪+文化”“冰雪+体育”这些融合产品很受欢迎。 现在内蒙古把“冰雪+”当成笔，在大地上画画呢。这不仅是产品的丰富升级，更是理念的转变：以前靠老天赏饭吃（天然资源），现在要主动创造价值；以前就知道冬天旅游短（季节性运营），现在要全年搞（全季全域拓展）；以前就靠旅游业拉一把（单一产业拉动），现在要多个产业一起上（多元融合赋能）。 这场热闹的冰雪盛宴还在继续呢，给区域经济注入了动力。未来怎么把基础设施搞得更好、服务质量提上去、文化内涵深挖一下、品牌影响扩大一点？这就是保持热度、实现可持续发展的关键了。