嘿，大家都知道过年的时候，买年货是个大市场。大家都在拼生肖，搞热闹，这个王小卤却不走寻常路。他想出了个新招数，弄了个叫“转鸡”的IP。为啥叫这个名字？因为这谐音“转机”，大家都盼着新年有个新开始嘛。王小卤就是把这个大家心里都有的情绪变成了实实在在的东西，这样大家买的时候就不光是买零食，更像是在买个希望。 为了让这个IP火起来，王小卤在抖音和微博上发了好多特别好玩的视频。这些视频曲子魔性，动作也特逗，大家看了就忍不住跟着跳。结果全网上的播放量一下子冲到了4600万，这就叫火了。 线上搞热闹，线下也没落下。在武汉的地铁里，有一面巨大的“转鸡”主题墙，让大家坐车的时候都能笑一笑。南京禄口机场里的灯箱也在提醒大家，“转机就像行李，等等总会来的”，这种说法既搞笑又暖心。全国好多地方的万达广场也搞了快闪活动，让大家能亲身去感受一下那个“蹲转鸡”的风潮。据统计，这些线下活动一共吸引了250万人次来看热闹。 当然光热闹没用，最后还是得看生意做得怎么样。王小卤在抖音上搞了个“蹲转鸡直播专场”，把大家当成朋友一样聊天卖货。结果这个礼盒一下子就冲到了抖音年货节的好多排行榜第一。 这说明现在的年轻人买东西不光看好不好用，更在意有没有意思、有没有面子、能不能跟朋友聊两句。这就是现在市场竞争的新路子——从比拼产品转向比拼感觉和意义。 王小卤这次算是抓到了点子上，给行业提了个醒：只要能把大家心里的话说出来、演出来、玩出来，品牌就能突围。当然以后还有新的难题等着解决呢：怎么把这次的IP变成长久的品牌文化？怎么一直让大家都觉得新鲜有趣？这些都是得好好琢磨的事儿。