文旅行业加速复苏的背景下，如何破解景区各自为战、游客消费分散等问题，成为多地探索的重点；镇江市旅游发展有限公司推出的“镇惠玩”畅游卡，就是对该课题的一次实践回应。当前国内旅游市场呈现新变化：游客从“打卡式游览”转向“沉浸式体验”，对行程规划的便捷性和性价比提出更高要求。镇江作为国家历史文化名城，拥有“三山一渡”等优质资源，但过去景区独立运营，容易出现门票支出叠加、游览动线不连贯等情况。数据显示，2023年镇江游客平均停留时长仅为1.7天，低于周边同类城市水平。针对这一痛点，“镇惠玩”畅游卡通过资源整合实现三重突破：一是重构价格体系，A卡99元覆盖4个5A级景区，较单独购票可节省约60%；二是拓展时间与空间，B卡198元可在72小时内游览10个景点，更好串联山水与人文资源；三是优化服务流程，依托微信、支付宝平台实现“购票—验票—咨询”闭环，入园效率提升40%。这一模式已显现多重效益。从消费者端看，南京游客李女士的案例显示，组合产品更容易带动二次消费；从产业端看，景区之间形成客流共享机制，今年春节试运营期间，茅山景区联动消费额同比增长25%；从城市维度看，该举措呼应国家发改委关于“拓展旅游消费空间”的部署，为中小型旅游城市转型升级提供了可借鉴的样本。业内人士指出，产品能否长期运行，关键在于三上：是否引入更多民宿、餐饮等配套业态；动态调价机制能否兼顾淡旺季差异；以及如何通过数据分析提升景区接待与服务能力。据悉，镇江旅发公司正筹划推出“畅游卡+”系列，拟与高铁票、文创商品等权益进行绑定。
"镇惠玩"畅游卡的推出，是镇江文旅产业顺应消费新需求的一次探索。它为游客提供了更便捷、更实惠的出游选择，也为景区和旅游企业带来新的运营思路。随着消费升级推进，这类产品有助于提升城市旅游品牌影响力，让游客在更深度的体验中感受城市魅力，并继续带动文旅消费的良性循环。