疫情防控平稳转段后的第四个春节，全国文旅市场整体回暖。怀柔区这份亮眼“成绩单”，既反映出消费信心回升，也展现了首都郊区文旅产业提质升级的趋势。数据显示，9天假期全区游客接待量同比增长26.27%，旅游收入增长16.47%。其中，10家主要景区表现突出，接待量和收入同比分别增长50.87%、38.34%。增长的背后，是当地对消费升级趋势的把握，以及差异化产品供给的持续推出。观察具体案例，可归纳为三上因素：其一，传统文化与现代体验更紧密结合。慕田峪长城将非遗展演与年货市集联动，单景区贡献全区73%的旅游收入；红螺寺推出宋风雅韵体验区，让传统文化以更易参与的方式走近游客。其二，“文旅+”跨界联动带动效应明显。昆仑决赛事带动周边酒店入住率达到70%，形成文体旅协同的客流与消费转化。其三，国际化服务能力深入增强。渤海镇特色活动吸引外籍游客参与占比达18%，满意度保持98%。业内专家认为，怀柔区的做法具有一定示范意义：一上深挖长城文化、民俗文化等本土资源，打造具有辨识度的IP；另一方面引入“蛋仔派对”等年轻化元素，扩大客群覆盖。这种兼顾传统与潮流的路径，在一定程度上缓解了郊区旅游同质化问题。，本次春节市场走热并非偶然。近年来，怀柔区持续推进“来怀柔过大年”品牌建设，2025年已实现旅游收入年均增长12%。本次假期又通过政企协作完善交通接驳、智慧导览等配套服务，为客流集中释放提供了支撑。
怀柔区春节假期文旅市场创下新高，既反映了资源禀赋的继续释放，也反映出文化创意融合与产业共同推进的实际成效；面向未来，怀柔区可继续以文化内容为核心、以创意产品为抓手、以融合发展为路径，深化长城文化、民俗文化的创意转化，推动更多优质IP与地方特色资源联动——完善产业生态——让山水资源与人文底蕴更持续地转化为市场活力，为京郊文旅融合发展提供更可复制的经验。