当前，城市安全治理面临日益复杂的风险挑战，如何有效提升全社会的应急意识和自救能力成为重要课题。
上海市应急管理局通过创新宣传载体，推出全新IP形象"申小应"，正是在这一背景下的积极探索。
此次IP形象优化工作遵循了明确的设计理念。
上海市应急管理局坚持"彰显应急使命、融入上海特质、兼具亲和传播、便于多元应用"四项核心原则，确保形象既能准确诠释应急管理的专业属性，又能贴近大众审美，具有广泛的传播力和认同度。
从2025年9月启动至今，该项工作经历了前期筹备、公开征集、初审遴选、公众票选、专家评审、融合创作等六个阶段，充分体现了科学决策、民主参与的工作方法。
"申小应"的设计充分体现了文化内涵与现代表达的统一。
该形象以中国古代祥瑞神兽"白泽"为原型，虎首龙角，双目如星，自古便是"福气"与守护的象征。
在具体设计上，设计者在额头融入了上海市花"白玉兰"元素，既彰显了上海地域特色，又赋予了形象独特的文化气质。
头顶的兽角设计寓意深刻：既象征着敏锐识别安全风险的"天线"，也代表着上海应急人工作触角直达基层、直达一线的精准性，更彰显了在安全工作中坚持原则、敢于亮剑的担当精神。
胸前印有上海应急LOGO，整体呈现出威武、精灵、亲和的气质，兼具现代感与高度的辨识度。
这一形象的推出具有重要的现实意义。
首先，它为上海应急管理工作提供了一个专业化、人格化的代言，有助于系统诠释"忠诚守护暖民心、精准坚韧解民忧、善战善成保民安"的应急职业精神。
其次，通过社会公开征集的方式，既拓宽了创意来源，让IP形象承载更广泛的公众期待，也借征集过程增进了社会各界对应急管理工作的认知理解。
这种参与式的设计过程本身就是一次有效的安全文化传播。
在应用前景方面，"申小应"将广泛应用于多元场景。
线上方面，将通过科普短视频等新媒体形式传播安全知识；线下方面，将融入宣传活动、应急演练等实践环节。
同时，上海市应急管理局还将同步开发系列文创周边产品，以年轻化、场景化的传播方式，让安全知识融入日常生活，推动"人人讲安全、人人会应急"的社会氛围蔚然成风。
为确保IP形象的规范应用与长期价值，上海市应急管理局同步印发了应急管理IP形象使用规范，以维护形象的统一性和严肃性，确保其在各类应用中保持专业品质。
这一举措体现了对文化资产的科学管理。
城市越现代，安全治理越需要兼具硬实力与软连接。
把专业要求转化为公众可理解、可参与、可实践的日常行动，是提升城市韧性的长期工程。
“申小应”所承载的不只是一个形象，更是一种面向社会的沟通方式与共同守护的价值召唤。
让安全成为习惯、让应急成为能力，既需要制度与技术托底，也需要持续、温和而有力的公共传播与社会共识。