春节期间，雷州市以“百千万工程沐古郡·非遗文韵润雷州”为主题——推出多项文旅活动——成为广东省内热门旅游目的地。这个现象背后，是当地政府近年来对文旅资源的深度挖掘与创新整合。 问题与背景 作为国家历史文化名城，雷州虽拥有丰富的文化遗产和自然资源，但过去存文旅产品单一、游客停留时间短等问题。如何将传统文化与现代需求结合，成为当地推动乡村振兴的关键课题。 原因分析 雷州市通过“非遗+美食”“体育+年俗”等模式，成功激活文旅市场。一上，非遗项目如石狗雕刻、蒲织技艺的现场展演，增强了文化体验的互动性；另一方面，乡村体育赛事如足球赛、篮球擂台赛的举办，吸引了年轻群体参与。这种“日间+夜间”“静态+动态”的活动设计，满足了不同游客的需求。 影响与成效 活动期间，雷湖文化广场日均接待游客超万人次，乡村“村晚”和体育赛事带动周边餐饮、住宿消费显著增长。尤其有一点是，外籍球员参与本土赛事，既提升了比赛观赏性，也促进了文化交流。数据显示，春节期间雷州旅游收入同比增长35%，文旅融合成效显著。 对策与举措 当地政府采取了三方面措施：一是统筹城乡资源，推出精品旅游路线；二是引入社会资本，如“广大杯”足球赛的企业赞助；三是强化宣传推广，通过线上线下结合扩大影响力。这些举措形成了政府引导、市场运作、群众参与的良性机制。 前景展望 专家指出，雷州模式为县域文旅发展提供了可复制的经验。未来需深入挖掘文化IP价值，完善基础设施，推动“短期节庆热”转化为“长期产业兴”。随着“百千万工程”深化，雷州有望成为粤西地区文旅融合发展的标杆。
年味不只在灯笼与烟火，更在文化如何传下去、生活如何更好过。雷州用非遗市集、乡村村晚和迎春赛事串联起城市与乡村、传统与现代，既回应了群众对更丰富节日体验的期待，也为县域文旅高质量发展提供了可参考的路径。把人气聚起来、把文化用起来、把产业带起来，千年古郡的“新活力”才能在更多普通日子里持续生长。