你们听说没，豪士面包这回可是玩出了新花样，一年时间硬是把自己从一个普普通通的C端白牌，干成了面包搜索品类的TOP1！说实话，在信息满天飞的年代，想要让消费者记住你真的太难了。可豪士偏偏做到了，而且还把数据做得这么漂亮。大家不妨来看看这一串串数字有多震撼：全年整体曝光量直接破了100亿，品牌认知度更是暴涨了247%！这种逆天的增长速度，换谁看了不惊讶？ 豪士以前一直把精力放在B端，说白了就是搞批发，虽然产品做得挺扎实，但在老百姓心里没啥存在感。现在他们可不想再低调下去了，定了三个明确的目标：得让人心里有印象、得在社会上有点声量、还得自己能把货卖出去。为了实现这些目标，豪士找了个最懂年轻人的突破口——剧综IP！ 剧综里的东西天生就有生活味儿，能借着明星和剧情帮品牌火一把。更绝的是，剧综里出来的热点往往能戳中大家的心思，让品牌更容易出圈。豪士正是靠着这个思路，搞出了一套“整合多元IP势能”的策略。他们把角色、明星、话题全都串联起来，还配合着长短直协同的新模式，硬是把从认识到买货的整个流程给打通了。 在剧的部分，豪士可下了血本。绑定剧中角色做的魔性中插广告简直就是病毒式传播！从片头标版一直到创意中插，再到那种创可贴似的即时互动，豪士实现了从20分钟到40分钟的全流程覆盖，给观众留下的印象那是一个深。综艺那边也没落下，“种地少年”花式演绎“豪士面包的100种吃法”，用200天的时间长期陪伴粉丝，让大家觉得这品牌特别有亲和力。 除了大撒网地曝光流量，豪士最擅长的就是搞话题裂变。看剧的时候，他们会主动去挖角色的梗；刷综艺的时候，又会顺着粉丝的意思推动赞助事件。大家都知道粉丝爱求赞助嘛！豪士顺势推出大排面应援活动，把自己从单纯的赞助商变成了粉丝共同体，这下用户心里那股子认同感可就强了。 在代言人这块儿，豪士也挺有前瞻性。他们把IP里的那些人气明星全都找来了，“IP+明星”的组合拳打得特别立体。最让人眼前一亮的是他们还开创了明星探厂模式！33分钟的综艺主题探厂正片加1.5小时的直播探厂，把工厂里的原料怎么变成成品的过程都给摆到了台面上。这种从源头到生产的全过程还原，简直就是在给消费者吃定心丸。 除此之外，他们还让代言人授权开发联名产品，配合“买产品送全套印签”这种玩法制造饥饿效应。好家伙！这一下子就把产品变成了大家疯抢的“硬通货”。 看看这一连串的操作带来了啥效果：四个热门剧加一个爆款综艺的播放量加起来超60亿！50多场直播和上千条短视频累计触达了50亿人次！社交话题的曝光量更是高达18亿！抖音挑战赛投稿量破了7万，播放量超7000万！热搜更是有18个之多！ 销量方面的数据同样亮眼：王星越探厂直播那天累计曝光超1600万，最高同时在线有6.1万人！“十个勤天”代言官宣当天就卖了300万元！《宁安如梦》热播期内抖音GMV同比涨了6倍！双11全周期线上全平台销售额同比飙涨650%以上！年度项目结束后到现在淘天和抖音平台搜索面包品类时，豪士依然稳居TOP1！ 这事儿告诉我们一个道理：在这碎片化的时代里，想搞流量池、做全域协同，还是得靠剧综这种中心化IP！豪士用这套长短直协同的打法不仅创下了不少行业第一的纪录，还成功打通了从认识到购买的全链路！短短一年时间就让一个原本低调的食品厂变身为品类冠军！大家感兴趣的话赶紧来看这份31页的报告吧！