为了在假期市场里争取更好的开始，济南市的文旅部门想出了新法子，打算好好激活一下消费的劲头。尽管刚到1月1日中午两点，全市盯着的30家热门景区已经有了不少动静，大伙儿高高兴兴地来了，看数据显示接待了40.95万人次，还带来了1506.57万元的收入。这种热闹劲可不是一天两天练成的，是文化和旅游局之前下了功夫、找准了路子才换来的结果，也是产业融合创新的生动体现。 大家在玩什么？从济南的供给来看，产品变得多种多样、品质也上去了、体验也更丰富了。不管是搞冰雪的浪漫，还是玩文化的传承，或是都市休闲和民俗焕新，这些主题活动加起来有一百多项呢。比如说天下第一泉风景区弄出了个“超然楼楼主”的互动项目，把老故事和新玩法给凑一块儿了；明水古城搞了个“星河祈愿夜”，用光影技术和实景演出把大家带进了那种沉浸式的文化场景里；709文化产业园还弄了怀旧市集，唤起大家对老地方的记忆，让游客能参与进来互动。这些活动不光让产品内容更厚实了，也让服务的价值上去了。 冰雪旅游绝对是这次假期里最突出的亮点。济南把老天爷给的冷气候和现成的场地都利用起来了，把“冷资源”给转化成了“热经济”。金象山滑雪场和莱芜雪野滑雪场这俩地儿，根据不同的人有不同的打法：给专业滑雪爱好者准备专业的场子，给带着孩子来玩的家庭准备亲子服务。九如山度假区也是个聪明的主意，把冰瀑景观跟围炉煮茶结合在一起，弄出了一种“冰火交响”的感觉。红叶谷冰瀑节更是厉害，用景观塑造和童话故事的方式，增强了大家的参与感和传播度。这股冰雪热既反映了季节性消费的趋势，也说明文旅产业能很敏捷地响应市场需求。 经济能这么红火光靠政策也不行，还得有市场主体的大力支持才行。这几年济南一直推动文旅深度融合，通过整合资源、创新业态、搞营销推广这些办法，慢慢搭建起了一套全年、全时段、全覆盖的产品体系。这次假期的亮眼表现不光把餐饮、住宿、交通这些相关产业给带动起来了，也给区域经济注入了新的活力。现在的游客越来越不满足于简单的看风景了，他们更看重体验感、个性化还有情感上的满足感。济南市这次搞活动特别注重这一点，通过造场景、用技术、升级服务这些方式把产品的吸引力给提上去了。 以后该怎么办呢？关键还是得深挖地方文化资源、创新消费场景、把配套服务完善好。元旦假期的“开门红”说明大家伙儿的信心回来了，文旅产业也有韧性在里面。在需求变了和供给变了这两个轮子的带动下，文旅经济正成为拉动内需、促进就业、惠及民生的有力帮手。未来还得坚持用文化来塑造旅游、用旅游来彰显文化这个方向不动摇，推动产品从单纯吸引流量向创造价值这个方向深化下去。让更多的人在旅途中能感受到文化的魅力，在体验中一起分享发展的成果才是硬道理。