人工智能平台正忙着试新的广告玩法，这事儿把行业里的眼光都给吸引过去了。现在全球数字广告市场竞争激烈得很，加上生成式AI技术又在重新塑造互联网的样子，那些领头的公司一举一动都能牵动大家的神经。 最近，名气很大的人工智能研究机构OpenAI迈出了一大步，打算把广告服务装进ChatGPT这个核心产品里去试。这招不光能拓宽公司的赚钱路子，那种特别的定价方式和对用户体验的小心思，也给数字广告行业未来怎么变提供了个新鲜的例子。 听说这次测试刚开始，会给几十家选出来的广告商开放。跟平常不一样的是，OpenAI选了按千次曝光算钱（CPM），不像谷歌、亚马逊那样靠用户点一下才收费（CPC）。有分析说，他们这么干可能是看透了平台用户咋想的。跟以前查东西为主的搜索引擎不一样，ChatGPT的人跟AI聊天的时候是深度的、连着聊的。这么聊下来，用户自己点链接的欲望和次数估计都不高。所以按展示来算钱的CPM模式，可能更能说明这平台广告到底值不值钱。 科技媒体《The Information》爆料说，测试的时候每家广告商顶多花一百万美元，还在弄自助投放技术的平台呢。这就好比OpenAI下了一手好棋，想让公司长远发展和现在赚钱平衡一下。一方面他们在张罗着搞一次特别大的融资，目标就是千亿美元。一个稳当、有希望的赚钱法子，肯定是让投资人更放心、支撑高估值和高强度研发的重要基础。 成熟的广告业务能提供靠谱的现金流，给公司以后输血用。另一方面呢，ChatGPT这款能高效、干净聊天的产品已经让全球差不多九亿人每周都在用了。用户体验就是他们的命根子。怎么加广告又不惹人生气，不让这个成功的聊天氛围变坏，这是个必须小心的难题。为了这事，公司还专门把有电商平台经验的前Instacart老板菲吉・西莫请来了掌管这事儿，看得出来对业务能不能顺利落地很看重。 从广告商角度看，ChatGPT的广告位特别有吸引力。不光是用户多了去了，还因为大家跟AI聊的时候注意力特别集中、粘性强、互动很个性化。在这种沉浸式、你有需求它就来满足的环境里放广告，转化效率肯定比传统展示或搜索广告高多了。虽然CPM在衡量效果上没CPC那么直接，但对于想让品牌让人记住、做深度沟通的活动来说，ChatGPT这个新场景的潜力大得很。现在代理商和品牌方都表现出了浓厚兴趣。 有意思的是，OpenAI不是唯一搞这种聊天式AI赚钱路子的公司。专门搞AI搜索的Perplexity平台也选了类似的CPM收费方式。这也许意味着一个新趋势：随着生成式AI应用成了主要的流量入口和聊天界面，那种专门为它定制的新型计费体系正在慢慢冒头，未来可能会给以搜索引擎广告为主的旧格局来个补充或者冲击。 OpenAI在ChatGPT上小心翼翼地开始做广告测试，是技术、生态和商业智慧结合的一次积极尝试。他们决定按曝光而不是点击收钱，既是对自家平台聊天本质的回应，也是在用户体验和赚钱需求之间设的一个缓冲带。这一尝试成不成功不光关系到OpenAI赚不赚钱和那千亿融资计划能不能成，更可能为整个生成式人工智能行业找到一条健康的路提供重要参考。 现在AI技术正加快给各行各业赋能呢。怎么给这些技术找条健康、合理又不破坏核心价值的赚钱路子，成了所有人都得面对的大问题。市场肯定会一直盯着看的。