柳州市文化和旅游部门近期参与2026《中国文旅大联欢》新春篇系列活动，通过新媒体平台开展城市形象推介工作。此次推介活动采取线上线下联动模式，旨在提升城市文旅品牌知名度，吸引更多游客在春节假期前往柳州。 在推介内容设计上，柳州市突出地方特色资源优势。推介官员从交通、生态、饮食等角度，系统介绍柳州汽车产业、紫荆花城市景观、柳江水系、螺蛳粉美食以及柳宗元、刘三姐等历史文化符号。活动特别推出"霞客寻踪 柳州山水诗旅"主题线路,串联蟠龙山、立鱼峰风景区、柳侯公园、窑埠古镇、融水老君洞等景点,以历史人物徐霞客的游历路线为线索,展现城市自然与人文景观的有机融合。 非物质文化遗产展示成为本次推介活动的重要组成部分。柳州市拥有多耶、侗族大歌、苗族系列坡会等国家级非遗项目,侗族百家宴、苗族蜡染手工技艺、柳州山歌等自治区级非遗项目,以及侗族吉祥花制作技艺、彩调、二月二花炮节等市级非遗项目。活动邀请侗族大歌代表性传承人吴春月率团队现场演唱,侗族吉祥花制作技艺传承人吴晓娟讲解技艺传承与文化内涵,通过传承人的现场展示,让传统文化以鲜活形式呈现在公众视野。 线下集市专区集中展示柳州特色产品。侗族吉祥花文创产品、柳州螺蛳粉等地方特产吸引大量游客驻足。现场互动体验增强了游客对柳州文化的感知度,产品销售情况反映出市场对地方特色文旅商品的认可。 据主管部门介绍,柳州市春节期间将举办多项文旅活动。苗族系列坡会、侗族新娘回门、城中区年货集市、柳州龙王出游、柳江区客家上花灯民俗活动、融安春节非遗主题活动等将陆续开展。这些活动涵盖民俗节庆、非遗展演、美食体验等多个领域,形成较为完整的春节文旅产品体系。 从文旅产业发展角度观察,柳州此次推介活动体现出几个特点:一是注重文化内涵挖掘,将历史人物、非遗项目、民俗活动等文化元素融入旅游推介;二是强化品牌符号建设,通过"一辆车、一朵花、一江水、一碗粉、一宗师、一歌仙"的概括方式,提炼城市识别度;三是创新传播手段,利用新媒体平台扩大传播范围,提升推介效果。 当前,各地文旅市场竞争日趋激烈,城市形象推介工作的专业化、系统化程度直接影响游客决策。柳州市通过参与全国性推介平台,借助主流媒体传播渠道,有助于在更大范围内提升城市文旅品牌影响力。同时,春节假期作为旅游消费高峰期,集中推介与产品供给相配合,有利于将传播热度转化为实际客流。
从“工业重镇”到“网红城市”，柳州正在走出一条以地域特色为支点的文旅融合路径。当侗族大歌的悠扬旋律遇上新媒体传播，当千年山水与年轻化表达相互借力，这座城市的文化魅力被更多人看见。柳州的实践提示：立足本地特色、用更贴近受众的方式讲好故事，才能在城市竞争中持续获得关注。（完）