2025年，全球高端专业露营装备品牌科勒曼正式把上海作为其进入中国市场的首站。选择这个时间点深耕中国市场，科勒曼是有明确策略的。这些年，中国经济发展稳健，居民收入提高，健康生活观念深入人心。在政策和社交媒体的共同推动下，徒步、露营这些户外活动变得越来越普及。业内专家预计，中国户外生活方式产业规模在2025年有望突破3万亿元人民币。 KOC也来凑热闹，他们通过社交媒体分享体验并招募品牌大使，显示出国际品牌越来越看重与本土消费者、尤其是关键意见消费者建立真诚对话的重要性。 Coleman把上海新天地商圈作为旗舰店的落户地，不仅看中了这里的高端消费氛围，也将其视为观察中国消费市场韧性升级和结构变迁的窗口。店内设计融合了美式复古风格与东方温润质感，陈列了从入门到专业级别的全系列产品。店里的专业顾问提供从装备选购到场景搭建的一站式服务，旨在降低参与门槛。 这次开业活动还举办了一场“好暖山野露营节”，让市民不用远行就能感受露营氛围。这种家门口的沉浸式户外狂欢体现了品牌联结人与自然、人与人的理念。科勒曼大中华区负责人表示，此次进入中国是“带着跨越世纪的匠心”，希望把百年积累的产品力与中国本土需求结合起来。 早在实体店开设前，科勒曼就通过跨境电商积累了一定用户群体。这次首店开业就是对长期支持者的直接回应。从“卖产品”到“售体验”，从满足功能到引领生活方式，国际品牌的本地化运营正迈向更深层次。 这次Coleman在上海开业不仅是单一商业事件，更是国际品牌对中国市场潜力的看好。它预示着在构建新发展格局、推动高质量发展的背景下，中国消费市场将继续为那些有积淀、创新能力和本土化诚意的品牌提供舞台，共同促进消费活力释放与产业升级。