我国网络直播营销市场规模目前已超过2万亿元，食品类商品占比达30%以上。但行业快速发展的同时，一些直播间也成为食品安全问题的重灾区。市场监管总局数据显示，2023年直播带货有关的食品安全投诉同比增加67%，主要集中在销售过期变质食品、夸大普通食品保健功效等问题。
食品安全关系民生根本，直播带货越火热，越需要守住底线。新规通过制度设计压实平台责任、规范业务流程、明确岗位职责，既是对当前问题的有力回应，也是促进行业健康发展的必要举措。只有将"流量至上"转变为"安全为先""法治为本"，确保每一笔交易都真实透明、可追溯可问责，直播电商才能实现规范发展，真正满足消费者对安全放心购物的需求。