1992年，李宁才成立两年就给中国奥委会提供了巴塞罗那奥运会的领奖装备。到了2009年，安踏抢去了这份合作。时隔十六年，李宁又在2025年11月把中国奥委会的合作权给抢了回来。这个牌子这次能翻身，很大程度上靠了冬奥会。 别看安踏在市场上比李宁强太多，2025年上半年市值甚至是后者的五倍还多，2024年营收708.26亿元，而李宁才286.76亿元。为了追上对手，李宁想了不少招儿。他们跟中国奥委会合作出了“荣耀金标”，还在北京三里屯开了家龙店。 不过这几招没让李宁太省心。财报显示，跑步业务虽然还占零售流水的31%，但篮球品类却在往下掉。为了找新出路，他们在2025年11月又开了家户外店。 虽然市场压力大，但李宁手里还有不少王牌。比如羽毛球市场，销量涨得很快。管理层说他们要继续砸钱去买顶级资源。能不能把这些资源变钱，还得看他们的本事。 这场竞争的结果还没出来，但大家都知道光靠吃老本肯定不行。以后谁能在不断变化的市场里活着并做大做强，才是真正的赢家。