苹果iPhone Air推出才三个月就搞了个大降价，这事在网上闹得沸沸扬扬。有几个第三方电商平台搞年货节促销，256GB版的iPhone Air直接便宜了2500元，打下来的折扣超过30%。对于一款才上市不久的高端手机来说，这降价力度算是挺罕见的。 不少买了新机的消费者心里都挺不是滋味，觉得刚花了大价钱买的东西转眼就贬值了。有不少人在网上抱怨，要求店家退差价。苹果那边回复说，官网和直营店都没做降价或补贴，这优惠全是平台自己的行为。至于能不能给消费者补差价，客服表示收到了反馈，不过具体方案还没定下来。 记者查了下行业报告，iPhone Air自从去年四季度上市以来，销量一直没达到预期。国际数据公司（IDC）的数据显示，刚出来那会儿卖得特别差，销量只有苹果自己预估的三分之一。后来公司也把生产计划给砍掉不少。 有行家分析说，iPhone Air的价格跟配置有点不太配。虽然机身做得很薄，但摄像头、音效、电池这些地方都比Pro系列缩水了，还只支持eSIM功能。这种设计在有的地方不太好使。定价又跟Pro系列差不了多少，导致好多人都去买更划算的别的牌子。 Counterpoint Research的分析师觉得，这机子发布得太晚了，在“极致轻薄”和“全能功能”之间选边站选得不好。不过苹果为了做超薄机身还有推eSIM技术还是下了功夫的。 这次第三方平台的大促销虽然不是苹果自己干的，但也能看出渠道端急着清库存、抢流量。这就说明iPhone Air在市场上的压力挺大。这种情况也说明现在高端手机市场竞争特别激烈，连苹果都得在产品定位和定价上不断调整。 iPhone Air的这次风波表面上是价格波动惹的祸，深层反映了手机行业在创新和卖货上面临的挑战。对于厂商来说怎么把握技术和需求的平衡很重要；对于消费者来说，技术更新快了就得理性看价格波动。等到下半年新手机出来，苹果的产品线和定价估计又要变了。