2026年春节假期旅游市场展现了强劲的复苏势头。出境游和国内游双双显著增长。这个9天的长假为旅游市场注入了强大的动力，让大家把心里积压的出行念头都给释放了出来，也把旅游消费推向了更深更个性的方向。 国外旅游线路的情况是，欧洲长线目的地和东南亚短线目的地都特别火热。像法国、瑞士、意大利这些传统线路，预订量比去年同期多出了大概60%。而西班牙、葡萄牙等南欧国家也受到了更多关注。东南亚的泰国、新加坡和越南等国家，旅游产品的预订量同比增长达到了160%。马尔代夫这些海岛度假胜地也一直很受欢迎。 国内旅游市场也很活跃。冰雪旅游、民俗体验还有南方避寒成了大家春节出行的主要选择。黑龙江哈尔滨的冰雪目的地热度一直持续着，冰雕观赏和滑雪体验还有当地民俗的套餐特别受游客喜欢。安徽黄山、江西景德镇和福建泉州这些既有自然风景又有非遗文化的地方酒店预订量也增加了100%。 今年春节国内旅游预订量同比激增了300%。现在团队规模变得更“小”，20人以内的小团产品占了整体预订量的50%。私密性和灵活性成了大家特别看重的因素。 这次春节旅游市场还出现了一个明显的变化，那就是大家更希望“带着年味去旅行”。很多旅行社给境外团队安排了中式年夜饭，国内线路上还组织打糍粑、写春联还有逛非遗市集这些活动。大家不想只是走马观花地旅游了，更想要有情感共鸣和文化内涵融入的旅程。 这个热闹的背后也说明了居民消费观念在升级。旅游企业也跟着调整策略，推出更多定制化和主题化的服务来满足大家的需求。这次春节旅游市场能这么火起来既靠假期制度的优化也靠文旅产业供给侧创新和需求侧升级的协同作用。未来还需要政府、企业和社会各方一起努力才能推动旅游经济高质量发展。