问题——一张图片引发的叙事争夺与舆论竞逐 24日，美国白宫社交媒体账号发布一张图片：画面中人物与一只举着美国国旗的企鹅行走疑似格陵兰岛的场景之中；由于企鹅并非格陵兰常见动物，该画面在网络上迅速引发讨论，不少网民将其解读为带有象征意味的“叙事表达”。鉴于此，中方媒体推出一段短动画回应：画面中“山姆大叔”手持棒球球棒，用绳索拖拽一只不愿前行的企鹅，并配文称“即使格陵兰岛上有企鹅，情况也会是这样”。该创意表达很快在X平台引发转发与评论，对应的内容浏览量接近160万、点赞逾万。俄媒“今日俄罗斯”当天三次转发该动画并配发报道，多名海外媒体从业者也参与转引扩散。 原因——格陵兰议题的现实热度与“符号化传播”叠加 从传播逻辑看——此事升温并非偶然。其一——格陵兰在地缘政治与北极事务中的重要性上升。随着北极航道、资源开发与安全议题热度增加，围绕格陵兰的讨论往往被赋予更强的战略含义。其二，社交媒体时代的舆论表达更趋向“符号化、图像化、短平快”，政治信息常被压缩为易转发的梗图、短视频或拟人化形象，在降低理解门槛的同时也放大情绪传导。其三，不同国家与媒体在国际话语场中更重视“表达方式的适配”，借助幽默、讽喻、反差等手法回应对方叙事，既提升触达率，也能在有限篇幅内强化立场辨识度。多重因素叠加，使一张图片与一段动画迅速突破圈层，成为跨语种传播的舆论事件。 影响——从网络热梗到议题外溢，折射国际舆论场的复杂性 这一事件在海外平台扩散后，带来多重外溢效应。首先，它在短时间内推动格陵兰相关叙事被“再议题化”。不少网民围绕“企鹅是否应出现在格陵兰”“画面寓意为何”等展开讨论，并延伸至北极事务、领土主张、国际规则等更宏观议题。其次，它表现为国际舆论传播中常见的“二次创作链条”：原始内容的象征含义未必清晰，但在转发、解读与再加工中不断被赋予新意义。第三，海外部分评论将动画解读为对“强行推动”“外来介入”的隐喻，把企鹅视作“被迫迁移的对象”或“被塑造的符号”，由此引发更广泛的价值判断与立场碰撞。需要指出，俄媒一天内多次转引，表明相关内容已不止是网络趣闻，也被纳入可报道的舆论素材，折射出不同媒体对同一议题的选择性放大与议程设置。 对策——提升国际传播的叙事能力与事实底座，避免情绪化对抗 面对社交媒体主导的舆论环境，各方在表达立场时需要在“传播效果”与“事实准确”之间保持平衡。一上，创意表达有助于降低传播门槛、提升可见度，但也应避免过度娱乐化引发误读扩散。另一方面，热点议题最终仍需回到事实与规则框架：地区历史脉络、法律地位、国际合作机制及各方关切，应通过更系统的信息供给加以呈现。对媒体而言，既要适应平台传播规律，提升短内容的叙事凝练与视觉表达能力，也要持续加强深度报道，提供可核验的背景资料与多源信息，减少“标签化叙事”带来的对立升级。对公共政策与对外沟通而言，则应强化议题阐释与风险预判，及时回应关切，避免舆情被片面叙事牵引。 前景——“图像政治”将更常见，国际舆论竞争进入精细化阶段 可以预见，随着国际议题更趋复杂、社交平台影响持续增强，“图像政治”与“符号传播”将更频繁出现。类似事件未来可能在更短时间内实现跨平台、跨语种扩散，并在不同媒体与用户群体中形成差异明显的解读。舆论竞争也将从单纯的信息发布，转向更精细的议题设置、叙事组织与传播链路运营。谁能在尊重事实的基础上，提供更具解释力的叙事框架、更有穿透力的表达方式，并持续积累可信度，谁就更可能在国际舆论场中赢得理解与认同。
该事件表明，在当今国际舆论竞争中，创意表达与文化传播正成为更常用的话语工具；新华社的做法不仅传递了中方立场，也展示了中国媒体在新传播形态下的表达能力。面对复杂多变的国际形势，坚持以事实为依据，并以更易传播、可理解的方式进行阐释与沟通，才能争取更多理解与尊重。这也提示我们，在维护国家利益、参与国际舆论竞争时，既要坚守原则立场，也要不断改进表达方式，让信息更清晰、更有说服力。