问题——城市发展进入提质增效阶段，网络空间已成为公共舆论的重要场域。随着短视频、直播等传播形态不断迭代，“大流量”与“强治理”的协同关系更加突出：一方面，城市形象塑造、文旅消费带动、对外传播等需求持续增长；另一方面，网络谣言、侵权盗用、低俗炒作、网络交易风险等仍可能扰乱传播秩序、削弱社会信任。如何保持传播活力的同时守住法治底线和文明底线，成为各方必须共同面对的现实课题。 原因——传播格局的深刻变化带来机遇，也带来挑战。当前网络传播呈现碎片化、算法推荐强化、圈层传播明显等特点，优质内容更容易被看见，但“标题党”逐利、跟风炒作也可能放大情绪、引发舆情波动。同时，MCN机构与内容创作者生态日益成熟，创作更专业之余，也对账号合规运营、商业合作透明度、知识产权保护、未成年人保护等提出更高要求。治理层面，跨平台、跨链条的违法犯罪打击与网络市场监管，需要更紧密的部门协同和社会共治。 影响——正向引导与依法治理并举，直接关系城市传播质效与网络生态质量。会议通报了2025年度全市网信工作情况，梳理网络正面宣传、舆论引导各上成效，肯定网络媒体与网络人士记录城市发展、讲好城市故事中的作用。“内容建设+秩序维护”双向发力，有助于将西安厚重历史、现代产业、开放姿态与群众生活的真实图景转化为更可感可及的传播内容，提升城市软实力与外界认同。同时，公安、市场监管等部门围绕打击网络违法犯罪、强化网络交易监管进行交流，明确释放对违法违规“零容忍”、对规范发展“强支撑”的信号，有利于稳定预期、增强信心，推动行业在守规中创新、在自律中成长。 对策——以系统思维推动“主流价值、专业表达、协同治理”同向发力。与会网络媒体代表结合案例，分享将关注度转化为正向传播的做法：重大主题报道坚持真实准确、权威及时；民生议题突出可读可感；热点事件注重以事实澄清、以理性引导，形成更有公信力的传播链条。多位网络创作者围绕军事科普、文化旅游、文物保护、对外交流等领域交流创作心得，体现出以垂直化、精品化提升内容质量的趋势。MCN机构代表提出通过构建达人矩阵、优化内容策划与运营机制放大城市传播声量，也提示行业更完善内部审核、广告标识、版权合规与风险处置机制，把“专业生产、规范经营、共同守护”落实到具体环节。治理侧建议聚焦三上：一是强化法治保障与平台责任，提升对造谣传谣、网络诈骗、侵犯公民个人信息等违法行为的打击效能；二是完善网络交易监管与消费维权协同，压实主体责任，守住安全底线；三是推进网络文明建设，倡导理性表达、友善互动，营造清朗有序的网络环境。 前景——在共建共享中形成城市传播“同心圆”。西安兼具历史文化底蕴与现代发展活力，正处于提升国际传播能力、加快文旅融合与产业升级的重要阶段。随着网络传播越来越依赖高质量内容供给与可信信息源，网络媒体、网络人士及有关机构若能持续深入一线、贴近基层，用更具时代感的表达讲述城市发展、民生温度与开放故事，将进一步把“流量优势”转化为“口碑优势”和“发展优势”。，部门协同治理、行业自律与社会监督并举，可为内容创新提供更稳定的制度环境，推动网络空间从“热闹”走向“向好”，为城市高质量发展凝聚更广泛的社会共识。
此次联谊会既是对阶段性工作的梳理，也发出面向下一步发展的明确信号。在数字化浪潮中，网络媒体和网络人士的作用愈发关键。坚持正确导向、强化责任意识，才能让网络空间更好传递正能量、形成健康有序的传播环境。西安的探索实践，也有望为其他城市提供可借鉴的经验。