在数字时代，如何让传统文化保持活力、让传统产业借助科技实现创新，正成为不少企业和品牌需要回答的问题；“齐鲁粮油”的最新尝试提供了一个值得关注的样本。作为山东粮油产业的公共品牌，“齐鲁粮油”面对的是在竞争加剧的市场中提升认知度、拉近与消费者距离的现实需求。以往以广告投放和线下销售为主的方式，越来越难覆盖当代消费者的多样化偏好，尤其是年轻群体更愿意为有创意、可互动、具沉浸感的体验停留和参与。因此，“齐鲁粮油”选择跳出常规，转向数字化创新表达。该品牌推出的“马上过大年”元宇宙空间，以生肖马为创意入口，将春节文化与齐鲁地域特色结合起来。用户进入虚拟空间后，可创建个人数字形象，在场景中策马漫游，感受沉浸式年味。更重要的是，用户可通过一键穿梭进入数字版“齐鲁粮油年货大集”，在“云赶集”过程中了解并选购山东优质粮油产品，实现从体验到消费的衔接。该设计保留了年俗的文化内核，同时用更符合当下习惯的方式呈现。，“齐鲁粮油”还推出“H5互动小游戏”——“马来运转”。游戏以传统走马灯为灵感，用户需要在流转的骏马动画中识别并捕捉指定马匹形象，成功后可获得定制数字艺术作品、新春红包或实物礼品。玩法将年俗意象与互动技术结合，用更轻量、易参与的方式提升趣味性和传播效率。就传播与营销效果而言，这诸多创新具有多重价值：一是突破传统粮油品牌常见的传播边界，用更生动的互动方式与消费者建立连接，强化品牌的现代感；二是通过“元宇宙空间+互动游戏”的组合，扩大触达范围，对年轻消费群体的吸引更为突出；三是以虚实结合的消费场景，把内容传播与产品转化打通，提升了营销的实际成效。这一案例也折射出山东粮油产业的转型方向。作为传统农业大省，山东粮油产业正加快拥抱数字化路径。借助元宇宙、数字互动等新技术，传统粮油产业不仅能提升品牌影响力，也能以更贴近当代消费者的方式呈现产业活力与竞争力，为传统产业与公共品牌的数字化升级提供了参考。
当数字技术与传统文化相遇，“齐鲁粮油”的实践不仅拓展了品牌营销的新思路，也展示了传统文化在新时代的更多打开方式。这场虚实交融的新春体验提示我们：数字化转型不只是“上技术”，更在于在尊重传统的基础上进行更适合当下的创造性表达。未来，如何让更多传统文化内容借助科技焕发新生，仍有待持续探索与实践。