云南冬季旅游市场迎来新的发展窗口。作为全国重要旅游目的地，云南具备良好的气候条件和多元的民族文化资源，但如何在冬季相对淡季有效带动市场热度，仍是文旅发展的关键议题。省文化和旅游厅推出的多项举措，正是对此的针对性回应。 非遗文化成为此次活动的主要抓手。1月29日至2月2日举行的“心安是归处·非遗即生活”2026云南非遗过大年活动，将在昆明市五华区南屏街集中呈现云南非遗技艺、美食和伴手礼。通过互动工坊、体验区和展示区等设置，活动打造“可体验、可品尝、可带走”的沉浸式场景，让游客在街巷烟火中更直观地感受云南文化。这种集展演、体验、消费、传播于一体的模式，既贴合游客多样化需求，也为非遗传承与产业转化提供了更清晰的落点。 数字化手段深入拓展了文旅传播的触达面。省文化和旅游厅启动的“云南之夜”大型网络直播项目，将以线上方式带网友走进昆明老街、文山七都古镇、香格里拉独克宗古城等地，呈现夜间文旅场景。同时，组织100名自媒体团购达人深入云南多地，通过短视频与直播带货等形式推介优质文旅商家和特色线路。对应的举措借助新媒体传播优势，将文旅资源转化为更易观看、分享和消费的内容，提升了传播效率与市场覆盖。 便民服务体系的完善为游客出行提供支撑。1月下旬发布的云南数字旅游地图和40条精品自驾线路，面向自助游、自驾游人群，提供更清晰、更便捷的出行指引。这不仅回应了游客出行方式的变化，也反映了服务从“等需求”向“做引导”的转变。 乡村文化活动成为带动基层文旅市场的重要路径。全国“四季村晚”云南省启动仪式暨欢乐香巴拉系列活动，以及春节、春季村晚示范展示活动，将在迪庆州、昆明市、普洱市和大理州等地举行。活动既丰富群众文化生活、营造节庆氛围，也通过“村民参与+游客体验”的方式提升乡村旅游吸引力，推动文化活动与乡村旅游相互带动。 从产业层面看，云南冬季文旅市场的推进体现出文旅融合的趋势。以非遗、数字传播、乡村活动等多维联动，云南正构建更立体、更开放的文旅生态。这种成体系的市场激活思路，有助于提升游客体验，也为产业长期发展提供支撑。
从“靠天吃饭”到“主动造节”，云南冬季旅游的转型升级映射出文旅产业走向高质量发展的方向。当文化资源与科技传播形成合力，传统优势就能持续释放吸引力。这场暖冬里的文旅实践，不仅为区域经济注入动能，也为全国探索“四季可游、全域联动”的旅游发展提供参考。（完）