在3月7日举行的全国两会民生主题记者会上，文化和旅游部部长孙业礼系统阐述了文旅产业高质量发展的战略路径。
数据显示，2024年春节假期国内出游人次达5.96亿，旅游消费突破8000亿元，两项指标均刷新历史纪录。
2023年全年，国内旅游人次同比增长16%至65亿，旅游总收入达6.3万亿元，彰显文旅消费强劲复苏态势。
当前文旅产业正处于转型关键期。
尽管市场规模持续扩大，但服务质量滞后、市场乱象等问题仍制约发展。
部分商家虚假宣传、强迫消费等行为屡禁不止，与人民群众对"诗和远方"的美好期待形成反差。
对此，文旅部门明确将以"零容忍"态度开展专项整治，建立"严监管—快处置—常态治"工作机制，重点打击欺客宰客等违法行为，同步优化投诉响应体系。
推动产业升级的核心在于深化文旅融合。
孙业礼强调，"十五五"规划将突出智能化与跨界融合双轮驱动，通过文化IP赋能旅游景区、数字技术重构消费场景等措施，培育新型业态。
值得注意的是，入境旅游成为新的增长极——2025年我国计划实现入境游人次1.5亿、消费1300亿美元目标，较现有规模实现两位数增长。
近期"成为中国人"网络热词的流行，印证了国际游客对中国文旅资源的认可。
为实现上述目标，文旅部将实施三大举措：一是构建"中国服务"标准体系，建立景区、酒店、旅行社服务质量分级管理制度；二是联合外交、公安等部门优化签证政策，拓展国际航线和支付便利化；三是打造"长城""大运河"等世界级文旅品牌，通过全球营销提升国际吸引力。
前瞻研判表明，随着中等收入群体扩大和消费结构升级，文旅产业有望在2025年突破8万亿元规模。
这不仅将带动交通、餐饮等15个关联行业发展，更可通过"文旅+"模式助力乡村振兴和区域经济协调发展。
文化旅游产业的发展不仅关乎经济增长，更关乎人民生活品质的提升。
当前，我国文旅产业已站在新的发展阶段，既要抓住机遇实现高质量发展，也要通过规范市场秩序、提升服务质量，让文旅产业真正成为人民群众的幸福产业。
只有坚持以人民为中心，既做大产业规模，又做优产业质量，才能推动文旅产业行稳致远，为经济社会发展作出更大贡献。