问题——文旅市场加速回暖、各地频频“上新”的背景下，县域文旅普遍面临同质化竞争、游客停留时间短、消费结构单一等挑战；对开平而言，坐拥世界遗产“开平碉楼与村落”这个稀缺资源，如何把“看点”变成“留点”，把“门票经济”延伸为“产业经济”，并在保护与利用之间取得平衡，成为推进高质量发展的关键。 原因——开平的文化底蕴与资源条件为破题提供了基础。一上，碉楼建筑群包含着华侨出洋、回流以及乡土防御的历史记忆，具备不可复制的空间叙事优势；另一方面，游客需求正从“到此一游”转向“深度体验”，内容供给、互动方式和情绪价值更能影响决策。叠加短视频传播与微短剧兴起，优质故事与可消费场景更容易实现二次传播与扩散。开平选择以“世遗打底、内容驱动、非遗变现”重构供给，核心是把历史资源转化为可持续的现代产业链。 影响——融合发展带动客流与消费增长的同时，也推动乡村与小城的产业结构优化。数据显示，2026年春节假期，赤坎古镇单日最高接待量达5.32万人次；碉楼文化旅游区游客量同比增长18.42%。在业态上，古镇将部分老建筑活化为高频演艺空间，英歌舞、杂技表演及夜间科技展示等项目覆盖全天时段，延长停留时间并带动夜间消费。更重要的是，文化内容正在转化为可复制的产品：塘口镇一年孵化网络文学作品6部、微短剧3部，形成“创作—孵化—传播—反哺”的闭环；非遗项目通过统一品牌、包装设计与渠道拓展，带动农户增收与就业回流，文化价值更快转向产业价值。 对策——围绕“保护优先、合理利用、产业协同”，当地探索出一套更具操作性的组合举措。 其一，以世界遗产为核心打造沉浸式场景，同时坚持文化表达的真实性与边界，通过演艺、展陈和导览提升叙事质量，避免景观化、舞台化的“空布景”。 其二，以内容生产补齐“持续传播”的短板。塘口镇推出“100元人才公寓”等低成本居住供给，并配置共享办公空间，降低创作门槛；“文栖赤坎 笔润侨乡”等计划引导创作者深入真实侨户生活，以侨史、家书、村落与碉楼为原型进行当代叙事，推动“从地方出发”的原创内容稳定产出。 其三，以非遗产业化连接“带得走的侨乡”。金山火蒜跻身县级非遗后，通过产品“身份证”、统一商标与融入碉楼灰塑元素的包装实现标准化与品牌化，带动周边农户平均增收3200元；泮村灯会强化线上直播与互动体验，让海外侨胞跨时区参与，形成情感连接；咖啡研学把侨史记忆、种植加工与乡村课堂结合，打造从“看遗产”到“品遗产”的消费链条。 前景——业内人士认为，开平的探索为侨乡型县域文旅提供了可借鉴的路径：以世界遗产提供独特空间，以文学与影视内容持续输出叙事，以非遗和特色农业实现规模化产品转化。下一步，关键在三上共同推进：一是完善遗产地容量管理与风貌管控，提升安全与服务标准；二是建立内容创作的版权、转化与收益分配机制，形成可持续的内容生态；三是推进非遗标准化、质量追溯与跨境渠道建设，让“侨乡礼物”与“侨乡故事”共同走向更广阔市场。随着“侨”文化IP的系统化塑造，开平有望从单一“目的地”升级为“内容源”和“产业端”，在粤港澳大湾区文旅版图中形成更清晰的辨识度。
开平的实践表明，文化遗产的活化利用不止于保护与展示，更在于将其转化为可持续的文化产品与产业形态。通过世遗保护、文学创作与非遗传承的融合推进，开平既守住传统文化的根脉，也为其注入更贴近当代的表达方式。该探索为其他地区文化产业发展提供了参考，也为侨乡文化在新时代的创造性转化与创新性发展提供了可行样本。当传统与创新在碉楼下相遇，当乡土记忆被以多元文化形态重新讲述，文化认同与产业发展便有了更稳固的支撑。