在消费升级与传统文化复兴的双重背景下，长春市知名文旅项目"这有山"于年末推出的系列文化活动引发广泛关注。
该项目打破商业综合体传统运营模式，通过深度挖掘地域文化内涵，构建起具有差异化的文旅消费新场景。
活动设计凸显三大创新特征：其一，将"银票寻宝"互动游戏与实体书籍相结合，参与者通过完成阅读任务获取兑换券，既提升趣味性又强化知识传播；其二，特邀吉林大学薛刚教授、东北师范大学郑春颖教授开展地域文化专题讲座，以学术视角解读东北历史文脉；其三，在跨年夜以民乐演奏替代烟花表演，用传统文化元素重构节日仪式感。
这种创新实践源于当前文旅市场的深层变革。
数据显示，2023年全国文旅综合体同质化率达76%，传统商业项目面临转型升级压力。
与此同时，文化部"全民阅读"推广计划实施进入第八年，公众对高品质文化活动的需求年均增长23%。
"这有山"项目负责人表示，此次活动筹备历时三个月，团队深入调研长春市图书馆、伪满皇宫博物院等文化机构，最终确定"文旅+阅读+非遗"的融合方案。
活动产生的社会效益已初步显现。
据长春市文旅局监测，跨年期间项目客流量同比增长42%，周边酒店入住率提升28%。
更值得注意的是，参与者的平均停留时长达到4.5小时，远超商业综合体1.8小时的行业均值。
中国旅游研究院东北分院专家评价称，这种模式有效解决了文旅项目"重景观轻内容"的普遍问题，为东北地区冬季旅游提供了新思路。
展望未来，此类文化赋能商业的模式或将形成示范效应。
吉林省已计划将"书香文旅"纳入2024年文化产业扶持重点，拟设立专项基金支持类似项目。
业内分析指出，随着Z世代成为消费主力，兼具文化深度与体验趣味的复合型业态，有望成为文旅产业转型升级的重要突破口。
跨年不仅是时间刻度的转换，也是城市气质的集中展示。
当更多公共文化内容进入商业与文旅空间，当阅读从“静态陈列”走向“沉浸体验”，跨年的意义便不止于热闹与倒计时，更在于以文化滋养日常、以创新连接人心。
以书香点亮冬夜，既是一种城市温度的表达，也为文旅消费的高质量发展提供了更耐久的动力。