近期，随着电视剧《轧戏》在各大平台热播，剧中取景地掀起新一轮文旅消费热潮。
位于上海影视乐园内的沉浸式戏剧项目"新世界庄园"作为该剧核心拍摄场地，迎来客流高峰，1月15日单日售票量刷新历史纪录，成为影视内容与文旅项目深度融合的典型案例。
传统影视取景地往往面临"热度来得快、去得也快"的困境，游客多以简单打卡为主，难以形成持续消费。
新世界庄园的成功实践表明，通过内容创新和体验升级，能够有效延长文旅项目的生命周期。
该项目成功的关键在于构建了"剧戏互哺"的创新模式。
一方面，电视剧将庄园的沉浸式体验搬上荧屏，相当于制作了直观的"体验预告片"，有效降低了观众对新兴文娱形式的认知门槛；另一方面，庄园的真实场景和成熟运营模式为影视创作提供了丰富素材，形成双向赋能的良性循环。
从产品力角度分析，新世界庄园的持续走红并非偶然。
这座占地1万平方米的庄园剧场采用电影级制作标准，配备数万件专业道具，为观众提供长达6小时的深度体验。
项目设置情报局、帮会、商会三大阵营，配备70余名专业演员，构建4条主线和100余条支线剧情，满足不同观众的个性化需求。
数据显示，该项目自2024年8月开业以来连续18个月保持100%上座率，核心观众群体已达2000余人，最高复刷次数达56次。
这一成绩反映出优质内容对消费者的强大吸引力和黏性。
联动效应已向周边区域扩散。
统计显示，每场演出有超过20%的观众选择在乐园周边或松江地区住宿，带动了餐饮、住宿、交通等相关产业发展。
相关话题在社交媒体平台累计浏览量突破千万，吸引了来自美国、加拿大、挪威等多个国家和地区的关注，展现出较强的国际传播力。
业内专家认为，新世界庄园的成功为文旅产业发展提供了新思路。
通过深度挖掘文化内涵，创新体验形式，能够有效提升文旅项目的附加值和竞争力。
同时，影视内容与文旅项目的深度融合，有助于延长产业链条，实现多元化收益。
当前，我国文旅消费正向品质化、个性化方向发展，消费者对体验感和参与度的要求不断提高。
沉浸式文旅项目作为新兴业态，具有较大发展潜力。
但行业发展仍需解决内容同质化、运营成本高等问题，需要在创新与可持续发展之间找到平衡点。
从荧幕到现实，《轧戏》与新世界庄园的联动不仅是一次成功的营销案例，更揭示了文旅产业从“流量经济”向“体验经济”转型的路径。
如何以文化内核赋能实体经济，将是未来城市文旅发展的关键命题。