在乌鲁木齐市城北新天润美食天街，一场为期三天的跨年狂欢活动拉开第十二师冰雪文旅节序幕。
作为兵团冬季旅游品牌项目，本届活动首次将非遗展演、国潮体验与冰雪运动深度结合，现场舞龙舞狮、火龙表演等民俗节目与烟花秀、美食市集形成联动，吸引近万名游客参与。
分析认为，此次活动创新性突破传统冰雪旅游模式，源于三方面驱动力：一是国家“文化润疆”战略对边疆特色文旅的扶持政策持续加码；二是后疫情时代消费复苏背景下，沉浸式体验成为市场新需求；三是兵团立足“旅游兴疆”目标，亟需破解冬季旅游淡季瓶颈。
统计显示，前四届冰雪节累计带动消费超12亿元，但同质化问题曾制约产业纵深发展。
本届文旅节针对性推出“跟着非遗、赛事、演出、展会去旅行”四大板块，通过引入新疆曲子戏、哈萨克族刺绣等非遗项目，结合电竞比赛、灯光艺术展等年轻化业态，实现传统文化与现代消费场景的有机嫁接。
乌鲁木齐市文旅局相关负责人表示，此类融合模式预计将拉动本季旅游收入同比增长30%以上，同时带动周边餐饮、住宿、交通等产业链协同发展。
值得关注的是，活动选址兵团城镇化示范区新天润商圈，凸显“以节促城”的发展思路。
第十二师发改委披露，配套建设的冰雪主题乐园、非遗工坊等设施将作为长期文旅资产保留，未来与天山北坡经济带形成资源联动。
中国旅游研究院专家指出，这种“短期引爆+长效运营”的组合拳，为西北地区盘活冷资源提供了可复制经验。
节庆活动的热度终将回归产业的厚度。
把跨年夜的“人气”转化为可持续的“财气”，关键在于持续提供高质量产品与高标准服务，让文化成为消费的内核、让场景成为转化的通道。
以冰雪为媒、以非遗为魂、以消费为要，兵团第十二师的探索表明：只要抓住需求变化、提升供给能力，“冷资源”同样可以释放出澎湃的“热动能”。