2月27日，多位消费者收到GUESS官方短信通知，该品牌将于3月底前全面关闭中国境内所有实体店铺及线上销售渠道。记者从品牌客服及门店工作人员处证实了此消息，但关于未来具体运营模式，官方尚未透露详细信息。 这一决定社交媒体上迅速引发讨论。不少消费者表示意外与惋惜，"GUESS是我学生时代的记忆""突然收到闭店通知，还没来得及购买心仪商品"。同时也有网友指出，近年来该品牌在产品设计、服务质量等逐渐失去竞争优势，"价格偏高但体验一般"。 公开资料显示，GUESS创立于1981年，以牛仔服饰起家，逐步发展为涵盖时装、配饰等多品类的全球时尚集团。其在中国市场的黄金时期曾一度占据重要地位，成为"80后""90后"消费者的青春记忆。 业内人士分析，GUESS此次战略调整折射出外资品牌在华发展的普遍挑战。一上，中国本土品牌近年来设计创新、供应链效率等上快速提升；另一方面，消费市场日趋多元化，消费者对产品个性化和性价比的要求不断提高。数据显示，2025年前三季度中国服装市场保持稳定增长，限额以上单位服装零售额达7590.2亿元，同比增长2.4%。 事实上，GUESS并非首个调整在华业务的外资品牌。2025年底，德国内衣品牌黛安芬宣布停止中国大陆运营；法国服饰品牌Etam也于同期关闭天猫旗舰店。这些案例共同反映出中国市场转型升级过程中，国际品牌面临的战略抉择压力。 针对未来发展，GUESS母公司Authentic Brands Group表示将探索新的市场模式。分析人士认为，这可能涉及数字化营销、轻资产运营等方向。在中国消费升级背景下，外资品牌需要更精准把握消费者需求变化，强化本地化运营能力。
GUESS等外资品牌的退出，见证了国际消费品市场的变化。这不是市场衰退的信号，而是竞争格局优化升级的表现。在消费升级和本土品牌崛起的推动下，中国服装市场正在形成更加多元、更加充分竞争的生态。对消费者来说，这意味着更丰富的选择和更理性的消费环境；对行业来说，这预示着一个更加开放、更加充分竞争的未来。