近年来，文旅产业成为扩内需、促消费、稳就业的重要抓手，但也面临产品同质化、服务链条碎片化、经营数据割裂、内容供给与传播方式迭代加速等新问题。
游客对沉浸式体验、个性化服务、便捷化出行的需求持续提升，传统文旅供给模式在效率、质量与创新速度上承压。
如何以数字化手段打通“资源—产品—服务—传播—消费”闭环，成为各地推动文旅提质升级的关键课题。
在这一背景下，福建省旅游协会数字文旅分会于1月16日在福州正式成立。
成立大会吸引近40家会员单位以及知名数字文旅企业、媒体代表等70余人参会。
会上，福建省旅游协会宣读并通过分会首届领导班子任命事项，网龙网络公司董事长郑毅铖当选会长并受聘为福建省旅游协会副会长，网龙集团副总裁林芸当选常务副会长，相关负责人分别当选副会长与秘书长。
与会人士普遍认为，分会设立将为福建文旅产业与数字经济深度融合提供组织化平台和协同机制，推动行业从单点应用向系统性升级迈进。
数字文旅加速推进，既有市场需求驱动，也有政策与技术双重因素叠加。
一方面，数字经济发展进入纵深阶段，云计算、大数据、虚拟现实等技术不断成熟，推动文旅从“看景点”走向“看内容、看体验、看服务”。
另一方面，文旅产业链条长、参与主体多，标准不一、协作成本高，迫切需要跨行业组织协调，形成可复制、可推广的解决方案。
福建拥有海丝文化、闽都文化、红色文化以及丰富的非遗和民俗资源，具备打造数字化内容与体验产品的厚实基础；同时，数字产业在省内集聚发展，为文旅数字化提供了技术供给与产业支撑。
分会成立后，预期将产生多方面影响：其一，有利于提升行业协同效率。
通过会员单位共建共享，推动文旅企业、平台企业、内容机构、院校与媒体形成联合体，减少重复建设，提高资源配置效率。
其二，有利于促进供给侧创新。
以数字化场景为牵引，围绕景区、城市街区、博物馆、非遗工坊等空间，拓展互动展示、数字导览、智慧票务、数字营销等应用，提升游客体验与运营效率。
其三，有利于塑造区域品牌。
以福建特色文化为内核，推动内容生产、IP开发与传播渠道联动，提升福建文旅在全国市场的辨识度与影响力。
其四，有利于人才体系建设。
数字文旅既需要文旅专业能力，也需要数字化运营与内容创作能力，建立面向行业的培养认证体系，有助于缓解结构性人才短缺。
围绕“怎么做”，大会同步落地多项合作举措，释放出“以项目带动机制、以机制撬动生态”的明确信号。
福建省旅游协会与网龙网络公司签署战略合作协议，提出在分会平台下推进文旅人才数字化培育、数字场景创新应用与IP生态系统构建。
双方计划基于相关平台能力，探索覆盖从业人员“学习—培训—考核—认证—就业”的一体化数字学习路径，推动人才供给与岗位需求对接更精准、更高效。
分会还将与相关数字科技企业共建“全域创作产业生态圈”，提升文旅短视频与内容创作的组织化水平，推动内容生产从零散化走向体系化。
与此同时，分会将推动媒体资源与内容生产能力联动，围绕非遗与民俗等文化资源进行数字化表达与传播，探索建设数字文创学院、内容生产线等载体，培养新媒体运营与内容创作人才。
此外，分会还提出联动工艺美术、文化科技企业及相关IP资源，推动IP授权、产品开发、市场推广等环节协同，培育具有市场竞争力的福建特色文化IP品牌。
从治理与行业发展的角度看，数字文旅不仅是技术问题，更是组织、标准与生态问题。
分会提出“技术赋能、资源整合、生态构建、标准引领”四个方向，意味着下一阶段的重点不止于打造单一爆款应用，而是形成可持续的产业协同规则：以标准引领降低合作门槛，以生态构建扩大应用边界，以资源整合提升转化效率，以技术赋能增强产品与服务的供给能力。
与此同时，行业也需警惕“重展示、轻运营”“重概念、轻落地”等倾向，持续在数据治理、版权保护、内容合规、用户隐私与安全等方面完善机制，确保数字化成果可用、好用、耐用。
展望未来，随着数字中国建设持续推进，文旅将成为数字技术规模化应用的重要场域之一。
福建在数字产业与文旅资源方面兼具基础与优势，分会成立为各类主体提供了更稳定的协作平台。
下一步，若能在重点景区、城市文旅街区、文化场馆等场景形成一批可复制的示范项目，并推动人才、内容与产品的持续供给，福建有望在数字文旅融合创新中形成更具辨识度的路径，为全国同类地区提供可借鉴的实践经验。
数字技术正在重塑文旅产业的价值链，但技术本身并非终极答案。
福建此次探索的核心启示在于：数字化转型需以文化内核为根基，以生态协同为路径。
当科技之力与人文之光相互成就，文旅经济方能突破时空限制，在数字时代焕发持久生命力。
这一“福建样本”的后续实践，值得持续关注。