大家最近可能都注意到了，库迪咖啡最近把价格给改了，以前那种9.9元随便喝的大促销活动彻底没了。我是说，从2月1号开始，公司把那个全面9.9元的优惠策略撤掉了。这次调价还是挺大的，好多人原本以为还能像以前那样便宜喝个痛快呢。库迪给加盟商发通知说，从那一天开始，原来的“全场9.9元不限量”就作废了。他们会留个特价专区继续卖便宜货，但非特价的产品得按正常零售价来卖。新店开业的优惠力度也跟着变了。这消息官方已经确认了，确实就是这么回事。 咱们得回头看看历史，库迪是在2023年2月率先干出这么大胆的事儿的。李颖波那个首席策略官也不止一次跟外面说过，公司在资金上早就备好了弹药，打算长期把9.9元的活动搞下去。结果呢？这次调整把价格整体往上抬了不少。我刚刚去查了一下他们的小程序，现在的饮品价格区间是10.5元到15.9元之间。这就意味着以后大家去买咖啡，多数时候都得掏更多的钱了。 有意思的是，库迪这次调价刚好赶上了他们现金流转正的好时候。公司说从2024年5月一直到2025年2月这大半年时间里，他们的运营都开始盈利了。这种财务状况的改善跟价格策略改得差不多是同一时间发生的，这让人不由得猜：难道库迪以后要开始主打赚钱质量了？毕竟现在光是开店数已经够多了，截止到2025年12月22号那天，全国已经有超过1.8万家门店了。 要是以前大家只看规模的话，现在这种转变其实挺符合逻辑的。虽然开店速度飞快，可他们离原本定的那个2025年底5万家的目标还是差得远呢。我觉得这就像是在说：高速跑了这么久的车该刹车了，得重新看看店里到底赚不赚钱了。 以前大家都盯着谁的咖啡最便宜去买，现在可不一样了。瑞幸那会儿在2023年4月也赶紧跟上节奏搞促销，后来又变成每周都有9.9元的单品活动。后来Tims、奈雪还有沪上阿姨这些品牌也都被卷进来了。不过瑞幸已经在2024年2月就把活动范围给缩窄了，因为他们那会儿利润率环比下降了嘛。 现在这波调整算是给全行业敲了个警钟吧？原料涨价、房租贵、人力成本也不低了。光靠低价肯定是不行的呀！我看这就是竞争方向在变呢。库迪这招不光是为了自己的生意好做一点，也是行业里的一个风向标嘛！大家都在求新求变了！