成都滨江这次倒是被眼前的热度比了下去，不光是看都没看几眼就下线的极氪翻车事件，也给咱们业内敲了个警钟。就在三八妇女节这几天，极氪汽车搞了个致敬视频想传递点温度，结果话没说对，才上线不到48小时就被全网骂惨下架了。现在大家伙儿都在琢磨：到底是怎么回事？本来是想借着节日表表对女性的关注，结果搞成了这样，谁也没想到会变成舆论焦点。 现在的品牌搞节日宣传，真心想表达点什么的人还真不多，大部分都是在那儿喊口号。极氪这次翻车，关键就在于内容没对上路。说什么视频里全是办公室里的女工程师，连个去一线干活的女技工、卖车的女销售都没见着，有人就说这离了现实，没把各条战线的女性都照顾到。再说那个把电影里没有女性角色的事儿拿来类比，还被影迷骂碰瓷热点，这也太没有敏感度了吧？ 最让人受不了的是“电梯里都是男人”“车就是男人的游戏”这种话，听着就跟在给男权主义背书一样。有不少网友就说，这么一说不就是在强化“汽车行业是男人才有的专利”吗？这哪是在致敬女性，分明是在制造对立。大家对这次营销反应特别两极分化：有的人觉得简直就是在给自己挖坑写黑稿？！也有人说大家其实有点反应过激了。 反倒是同时期其他品牌的做法对比得很明显。小米那边挺聪明的，没喊空口号也没刻意卖惨，就是说“有梦就亲手去实现”，既有女性力量又符合调性。最绝的还得是成都滨江天街，人家直接在女厕所镜子上印了句话：“女是你的偏旁，不是你的边框”。这一手操作简直太温柔又太戳心了。 说白了，大家过节最想看到的就是平等尊重和真关注，谁也不想看“卖惨”或者“搞对立”的戏码。这次的事也算是给所有做营销的提了个醒：真诚比啥都重要。致敬女性不能光看表面文章，得看到她们身上的价值和光芒，不能光靠放大性别差异来博眼球。