今年以来，PUMA在国内的热度持续走高。从F1上海站带来的高关注传播——到与当红明星的代言合作——再到国际头部音乐人的带货效应，PUMA在综合运动与潮流领域的曝光明显增加。背后的一大变量，是安踏体育在年初完成的战略布局——以15亿欧元收购PUMA SE 29.06%股份，成为其最大股东。这笔交易不仅强化了安踏在全球运动品牌版图中的位置，也为PUMA在中国市场的推进提供了更多资源与空间。
运动品牌的竞争既考验耐力，也考验创新；PUMA的案例说明，在流量驱动的环境下，专业运动品牌可以借助明星效应打开市场，但最终仍要回到产品本身——把运动员的赛场表现、技术迭代与消费者真实需求更精准地对接，才能在激烈竞争中形成长期优势。中国市场的深度推进与篮球业务的重整，将成为检验这家老牌企业转型成效的关键指标。