2月4日召开的北京市文化和旅游工作会传来消息。过去一年，北京文旅产业保持稳健增长，游客接待量和消费规模均创下新高，显示出首都文旅市场的韧性与潜力。数据显示，2025年北京市接待游客总数达3.9亿人次，同比增长4.8%。旅游总花费达7159.3亿元，同比增长6.5%，增速高于游客增速，显示游客消费意愿和消费水平同步提升。入境市场表现更为亮眼：全年接待入境游客548万人次，同比增长39%；实现旅游花费505.6亿元，同比增长44.7%，增速明显快于国内游，反映北京作为国际旅游目的地的吸引力持续增强。北京文旅产业的增长，来自若干务实举措的推动。市文化和旅游部门持续发挥文旅经济专班作用，强化项目储备与产业规划。依托北京市文旅产业项目库系统，完成220个项目入库，为产业推进提供支撑。同时，印发实施重点旅游项目奖励和贷款贴息实施细则，2025年支持16个项目，支持金额1915.06万元，带动社会资本加大对文旅产业的投入。产品创新成为带动消费的重要抓手。北京市推出“跟着电影去旅游”“跟着赛事去旅游”“跟着展览游北京”等16个主题、155条“漫步北京”主题游线路，将文化、体育、展览等元素融入旅游产品，更贴近游客多元需求。出台《中轴线旅游服务发展专项行动计划》，推出10条“中轴线上的花园”主题线路，围绕中轴线文化资源做深做细，打造更具辨识度的北京文旅品牌。消费场景优化升级同样带来增量。王府井商业街区、模式口历史文化街区获评第4批国家级旅游休闲街区，全市国家级旅游休闲街区增至7家，消费体验继续丰富。“北京礼物”品牌建设持续推进，新增74家企业、306件单品，总数达到141家企业、932件单品；新开店面14家、总数达30家，文创产品供给体系完善。工业旅游拓展了新的增长空间。北京市联合市经信局出台推动工业旅游高质量发展的实施方案，评定北京市工业旅游示范点11家，总数达到30家，推动工业遗产与制造业资源转化为旅游产品，拓宽文旅产业边界。大型文旅活动持续提升城市热度与影响力。第三届北京国际文旅消费博览会现场销售2.11亿元，第十二届“动漫北京·文旅嘉年华”带动次元业态消费近5000万元；北京国际音乐节、全球吉庆生肖设计大赛等活动进一步丰富了游客体验。2026北京新年倒计时活动成功举办，营造“全城迎新、全民共享”的跨年氛围，呈现首都多元文化活力。国际文化交流与推广也取得新进展。北京在希腊、新加坡等20余个国家和地区举办欢乐春节、“你好，北京”等文旅交流活动，并成功举办世界旅游城市联合会香港香山旅游峰会，提升国际知名度。海外文旅宣传账号矩阵表现突出，累计粉丝突破912万，全年发布内容8607篇，总曝光阅读量5.4亿次，海外互动2616万次，继续位居全国省级文旅新媒体综合国际传播力指数榜首，体现北京文旅品牌的国际传播力与竞争力。
北京文旅产业在复杂环境下实现增长，既反映出超大城市的综合治理与供给能力，也为后疫情时代文旅消费复苏提供了可参考的路径。当历史文化资源与现代消费需求通过更贴近市场的创新方式结合，这座千年古都正在推动文旅融合向更高质量迈进。下一步，如何在保持规模优势的同时提升人均消费质量，将成为行业持续健康发展的关键。