近年来，需求升级和内容竞争的推动下，文旅市场呈现“主题化、沉浸化、IP化”的趋势。马年临近带动“马文化”热度上升，从草原天马、丝路驿站到民俗传说和历史典故，“马”该符号正在成为一些地区吸引客流的重要切口。，以数字内容为载体的跨界联动加速落地，推动文旅从“看景”走向“入戏”、从“到此一游”转向更有参与感的体验与情感连接。问题在于，部分地方文旅仍面临产品同质化、传播链路短、转化效率不高等挑战。一些资源条件突出、文化积淀深厚的地区，常出现“有故事但难出圈”“有遗产但难转化”的情况，传统宣传方式也难以持续触达年轻群体；而游客的消费决策越来越依赖社交传播与内容种草，文旅叙事的表达能力正在成为新的竞争力。如何把历史文化资源转化为具备市场认知度、情感连接度和持续生命力的文化符号，成为行业需要直面的课题。原因主要来自三上：其一，数字消费方式正在重塑文旅传播。游戏、短视频、直播等成为年轻人的主要内容入口，文化体验更强调互动与参与。其二，玩家与游客的身份边界逐渐模糊。有关研究显示，高频游戏人群往往也有较强出游意愿，线上兴趣可转化为线下出行动机。其三，地方文旅进入“内容供给”竞争阶段。仅依赖景区资源已难以形成长期话题，需要可持续的叙事和可运营的IP体系，带动复游与传播。
当数字技术遇见传统文化，不仅拓宽了文化传播的渠道，也为产业升级提供了新动力；这场始于马年的创新实践提示我们：坚持创造性转化、创新性发展，才能在守正创新中让传统文化更贴近当代生活。未来如何在商业价值与文化传承之间取得更稳妥的平衡，仍需要业界持续探索与实践。