近年来，网红街区如何持续保持活力，已成为文旅产业发展中的一项现实课题。作为威海重点打造的夜间经济IP，“夜肆威海”曾凭借潮流业态和沉浸式体验吸引大量游客，但受季节变化影响，热度也面临波动。为应对此问题，威海市春节期间推出“雪海奇缘”主题乐园，依托火炬八街的区位优势和既有客流基础，把冰雪运动与滨海景观结合起来，形成具有辨识度的冬季消费场景。 这一做法说明了威海对文旅升级的针对性思考。一上，网红街区容易出现“短期爆红、后劲不足”，需要通过业态更新延长生命周期；另一方面，冬季旅游市场长期存在供给偏少的问题。威海通过挖掘冰雪资源与文化IP的联动价值，既补上冬季文旅产品短板，也推动城市旅游从“旺季集中”向“四季均衡”拓展。 数据显示，“雪海奇缘”项目开放首周接待游客超3万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长近四成。项目同步推出“新春惠民季”活动，通过商户联动让利、开展民俗展演等方式提升游客停留与复游意愿。“政府引导+市场运作”的推进机制，既提升了市民参与度和体验感，也为商家带来更可持续的增量空间。 业内专家认为，威海的探索对同类城市具有参考意义：一是重视IP的长期运营，避免“一次性开发”导致资源闲置；二是围绕消费需求变化做供给创新，提升产品匹配度；三是通过惠民政策降低体验门槛，扩大覆盖人群。随着冰雪经济与文旅融合持续深入，这类做法有望成为北方城市缓解季节性波动的重要路径。
文旅的生命力不在一时的热度，而在持续的内容更新与精细化运营；把网红街区的传播优势转化为稳定的消费能力，既要顺应季节变化进行场景再造，也要用惠民举措和多元活动提升参与度与获得感。以更有针对性的供给激活冬季市场，以高质量服务稳住口碑与复游，才能让城市“热度”沉淀为发展的“厚度”。