【问题】 在全面推进乡村振兴战略背景下，如何破解农文旅产业同质化竞争、资源整合不足、可持续运营能力薄弱等难题，成为广东探索高质量发展的重要课题。
数据显示，2024年全省乡村旅游接待游客量虽突破3亿人次，但人均消费仅为城市旅游的40%，产业链价值挖掘亟待提升。
【原因】 与会专家指出，当前农文旅融合面临三重挑战：一是产业规划缺乏系统性，部分地区简单套用“农家乐+景区”模式，忽视文化内涵与生态保护；二是市场主体协同不足，中小型企业数字化能力薄弱，难以对接大型平台资源；三是专业人才短缺，尤其是复合型运营管理人才供给不足。
华南师范大学李军教授认为，解决这些问题的关键在于重构产业逻辑——“农业是根基，文化是灵魂，科技是翅膀，生态是底线”。
【影响】 本次大会的实践案例展示了破局路径。
西安锦上添花文旅集团通过轻资产不夜城模式，将区域文化遗址与生态景观串联为“可参与的生活场景”，带动周边农民收入增长35%；星粤文旅集团实施的标准化服务体系，使项目复游率提升至62%。
这些探索表明，农文旅融合不仅能够盘活乡村闲置资源，更能培育新型消费业态，助力县域经济结构转型。
【对策】 会议提出三大行动方向： 1. 智库支撑：新成立的广东省农文旅融合发展智库将整合高校、企业、政府资源，定期发布产业白皮书与政策建议。
首批8位受聘专家涵盖旅游规划、文化创意、数字技术等领域。
2. 数字赋能：携程、美团等平台企业联合推出“智慧农旅计划”，未来三年将投入5亿元，帮助500个乡村项目搭建数字营销系统，目标拉动消费规模超80亿元。
3. 标准引领：广东省乡村休闲产业协会宣布启动《农文旅融合服务质量等级评定》编制工作，从设施安全、文化体验、生态保护等维度建立行业规范。
【前景】 “十五五”期间，广东计划打造20个国家级农文旅融合示范区。
林树森等专家建议，未来应重点培育“非遗活化+生态康养”“科技农业+研学旅行”等新业态，推动产业从“流量经济”向“留量经济”转变。
省文旅厅相关负责人透露，2026年将设立10亿元专项基金，支持农文旅项目的基础设施升级与品牌建设。
农文旅融合发展是一项系统工程，需要政府、企业、学界和社会各方面的协同努力。
广东省农文旅融合发展智库的成立，标志着该省在推进乡村振兴战略实施方面迈出了重要一步。
展望未来，随着更多创新实践的涌现和数字技术的深度应用，农文旅融合必将成为广东经济高质量发展的新增长点，为全国提供可复制、可推广的经验模式。