一、市场整体承压，需求与政策双重影响 Omdia最新报告显示，2025年欧洲智能手机出货量达1.342亿部，同比下降1%，延续了消费电子市场的低迷态势。除消费者换机意愿持续走弱外，欧盟环保新规和USB-C接口强制标准也影响了市场表现。以苹果为例，因法规要求，采用旧接口的iPhone 14等机型在2024年底停产，短期内影响了出货结构，但也为新机型创造了市场空间。 二、三星稳居榜首，下半年表现强劲 三星以4660万部出货量（市占34%）保持领先地位。 三、苹果创历史新高，产品策略见效 苹果在欧洲市场表现突出，出货量同比增长6%至3690万部，市占率达27%，创历史新高。iPhone 16系列和17 Pro Max获得市场认可，换机需求集中释放。同时，iPhone 16e成功填补了中低价位段空白，成为苹果在欧洲最畅销机型之一。该成绩既得益于精准的产品布局，也反映了欧洲企业市场对苹果生态的依赖加深。 四、小米稳守第三，加速零售布局 小米以2180万部出货量（市占16%）保持第三位，同比微降1%。红米系列仍是其主力产品。2025年底，小米加快欧洲零售布局，开设多家品牌门店并拓展智能生态产品线，显示出从单纯硬件销售向品牌建设和生态构建的转型。 五、摩托罗拉复苏，荣耀首进前五 摩托罗拉出货量下滑5%至770万部，但下半年实现强劲复苏。荣耀则以380万部出货量（增长4%）首次进入前五，主要依靠X系列产品和渠道合作策略的推动。
2025年欧洲手机市场的小幅下滑背后，是厂商们合规要求、产品结构和渠道效率上的重新调整；能够快速适应规则变化、精准把握消费者需求的品牌，将在下一轮竞争中占据优势。