最近的消息说，周大福打算在春节以后给黄金产品提价，主要是那些“一口价”的东西。他们想把价格往上拉15%到30%。有个长沙的店员告诉我，其实每家店里的黄金首饰可能涨个1万多块钱。所以要是你想买的话，现在下手比较好，月底前可能还有春节优惠呢。这不是周大福第一次涨价了。就在2025年，他们已经在3月、10月还有12月提过价了。国际金价涨得那么厉害，国内的品牌店却不跟着走，上游和下游之间的差距越来越大。 金店主要是卖服务和设计的，所以他们的钱大多来自加工费。相比那些按单价定价的名牌货，他们很难把品牌溢价做到很高。这样一来，赚钱就比较难了。而且现在大家买黄金不光是为了好看，更多是当成一种投资工具。要是金价一直涨个不停，很多预算有限的人就会观望或者找更便宜的替代品。这种消费心理让需求减少了，也给卖货的地方增加了压力。 周大福这次调价的效果怎么样？看看他们的财报就知道了。2026财年上半年营收389.86亿港元，比去年少了1.1%。内地的营业额也掉了2.5%。不过净利润倒是涨了0.2%，有25.34亿港元。 他们那类高毛利定价的金饰成了业绩增长的主要推动力。报告里说在这种高毛利首饰和黄金价格上涨的支持下，他们的毛利率能保持在30%以上，算是历史高位。除了调价外，周大福还在精简渠道。 到了2025年9月30日为止，内地零售点已经缩减到5663家了，比上一年底少了611家。差不多平均每天都要关掉3家店。 这下你们都明白了吧？