问题——冬季旅游淡季压力与消费需求升级并存 长期以来，北方滨海城市冬季旅游普遍面临“淡季更淡”的挑战：气温低、户外停留时间缩短、消费更谨慎，目的地需要拿出更有吸引力的“到访理由”和更具性价比的产品。另外，游客对品质、多场景、强体验的需求持续上升，传统观光型产品难以满足“短途微度假”“家庭出游”“沉浸式过年”等新趋势。如何把冬季资源转化为稳定、可持续的消费动能，成为青岛文旅市场需要解决的现实问题。 原因——以资源禀赋为底盘，打造“暖经济”与“新年味” 青岛推出“嗨游青岛·悦享冬季”系列活动——并以海洋温泉节为牵引——体现出围绕城市资源特点搭建冬季产品体系的思路。一方面，温泉和滨海度假自带“暖”属性，可低温季节形成稳定吸引力；另一上，春节等节点集中释放对“仪式感”和“可分享”体验的需求，高空观景、撞钟祈福、热气球体验、非遗市集等项目更容易形成话题传播与社交分享，带动停留时长和二次消费。 在具体供给上，对应的景区围绕“城市登高”“海天同框”等特色，推出369米高空撞钟祈愿、节日期间热气球观景、非遗与国潮演出联动等活动，把传统年俗放进城市天际线场景，形成“传统文化+现代空间”的组合体验。同时引入国际当代材料艺术展，以展览增强文化内容，推动游客从“看景”延伸到“看展”“看演出”“参与互动”，丰富冬季旅游的时间安排与消费结构。 影响——拉动冬季消费、提升城市形象，促进文旅产业链延伸 从市场端看，系列活动把冬季旅游从单一观光拓展为“温泉度假+城市观景+文化演艺+艺术展览”的复合供给，有助于覆盖更广的客群：家庭游客可选择温泉度假与节庆互动；年轻群体更偏好高空观景、热气球等新体验；文化消费人群则更关注非遗市集、材料艺术展等内容。多业态联动也将带动餐饮、住宿、交通、文创零售等相关消费，放大冬季“暖经济”的带动效应。 从城市品牌端看，将非遗、国潮、艺术展与城市地标结合，有助于强化“海洋、开放、时尚”的城市印象，提升节庆期间的传播热度。对行业而言，这类项目有利于推动文旅从“门票驱动”转向“体验驱动”“内容驱动”，带动景区从单点经营走向综合运营。 对策——以供给侧创新叠加惠民政策，提升可达性与获得感 从本次活动安排看，青岛在供给与价格机制上同步推进：一是围绕节庆时段集中推出体验型项目，通过固定档期的演出、市集和互动活动提升到访确定性；二是推出阶段性优惠与会员日折扣，降低冬季出游决策门槛，并通过线上渠道提供便捷购票与配套权益，提升消费体验；三是以扭蛋互动、限定礼盒等方式增强参与感与纪念属性，带动文创与二次消费，形成“到访—体验—带走”的闭环。 面向后续工作，业内人士建议在安全保障、承载能力与服务质量上同步加力，尤其是高空观景、热气球等项目需严格落实运营规范与气象条件评估；同时继续完善“温泉+住宿+演艺+交通”等组合产品，提高跨区域客源转化效率，并优化公共服务、停车引导、投诉响应等环节，推动“流量”更好转化为“留量”。 前景——从节庆爆点走向常态供给，打造可复制的冬季文旅样板 随着文旅消费从“看风景”转向“要场景、要内容、要情绪价值”，冬季并非天然“淡季”，关键在于产品组织与城市协同。青岛以海洋温泉节为主线，叠加城市地标观景、非遗展演和艺术展览，显示出“季节性活动常态化、单一景点综合化”的趋势。若能在活动周期内建立持续的内容更新机制，并与全市商圈、住宿集群、夜间经济形成联动，冬季旅游有望成为城市消费的新增长点，也为滨海城市破解淡季难题提供可参考的路径。
青岛此次冬季文旅创新实践，在缓解北方滨海城市季节性淡季压力的同时，也探索出以特色资源为基础、以体验内容为抓手的冬季消费新模式。随着文旅融合持续推进，这种围绕资源优势做产品、用多场景体验带动消费的做法，或可为冬季旅游市场的转型升级提供可借鉴的样本。