问题：岁末年初历来是群众集中采购、走亲访友、资金往来频繁的时段。
集市交易活跃、现金流转加快、人员结构复杂，既带来消费热度，也让不法分子更容易利用“年终返利”“熟人介绍”“高收益理财”“冒充客服退款”等话术设局。
尤其在城乡接合部、乡村集市等信息获取渠道相对有限的场景，部分群众对新型诈骗手段辨识不足，风险防范存在薄弱环节。
原因：一是诈骗手法迭代快，借助社交平台、短视频与即时通讯工具传播，包装更“像真事”，诱导链条更隐蔽；二是节前节后资金需求旺，群众在置办年货、转账红包、预约取现、投资理财等行为中频繁触及支付环节，给诈骗可乘之机；三是部分重点群体对金融产品和法律常识了解不足，容易被“高息”“稳赚”“内部渠道”等虚假承诺吸引；四是农村地区熟人社会特征明显，“介绍”“托关系”等方式更易降低警惕，导致冲动转账、泄露信息等情况发生。
影响：金融诈骗不仅造成个人财产损失，还可能引发家庭经济压力和社会信任受损；非法集资一旦扩散，往往呈现涉众面广、追偿难度大等特点，影响区域金融秩序与社会稳定。
对金融机构而言，风险事件还会加剧客户恐慌情绪，抬升资金安全管理成本，进而影响普惠金融服务的可持续性。
因此，在资金流动高峰期提前“补课”，将防范关口前移，成为基层金融治理的重要一环。
对策：针对节日期间“人在哪里、宣传就到哪里”的现实需求，湘西州农商银行系统把金融宣教从网点大厅延伸到人流最集中的“赶集日”场景，采取群众听得懂、记得住、用得上的方式，强化风险提示与操作指导。
吉首农商银行在城市广场设置咨询点，结合典型案例拆解非法集资新套路，引导群众识别“高收益、保本付息”等常见陷阱，并现场指导安装反诈工具；凤凰农商银行聚焦老年群体记忆特点，将防骗要点编成口诀，降低理解门槛；保靖农商银行把宣传阵地前移到乡村趣味运动会等群众性活动现场，围绕农村高发诈骗类型，强调“不轻信、不透露、不转账”等关键原则；龙山农商银行联动金融监管部门，在古镇开展宣讲课堂，推动“机构宣传”与“部门监管”同向发力。
数据显示，截至目前，相关宣传累计发放资料8000余份，现场答疑2000余人次，覆盖城乡居民、商户、返乡人员等群体逾万人次。
前景：从实践看，把风险提示嵌入集市、节会等高频生活场景，有助于提高宣传触达率与转化率。
下一步，基层金融宣教仍需在“精准”与“常态”上持续加力：围绕老年人、外出务工返乡人员、小微商户等重点人群，结合不同场景设定更细的风险提示清单；推动线上线下联动，用更直观的案例讲解支付安全、账户保护、个人信息防护等关键内容；加强与公安、社区、村委会等协同，形成“早识别、早预警、早处置”的防控闭环。
随着反诈宣传的持续下沉与社会共治格局不断完善，基层群众的风险识别能力有望进一步提升，节假日金融安全防线将更加牢固。
金融安全事关百姓切身利益，也是乡村振兴的重要保障。
湘西州农商银行系统此次创新实践表明，金融机构只有真正深入群众、了解需求，才能提供精准有效的服务。
在新发展阶段，期待更多金融机构创新普惠金融模式，为守护人民群众财产安全、促进经济社会稳定发展作出更大贡献。