咱们先聊聊，为什么好多中国人总觉得去以色列有点麻烦。其实那边有个大金矿没被完全挖出来呢。中国2015年出境游就已经超过1.2亿人次了，但当时去以色列的人加起来还不到1.5%，看着不起眼，背后的消费潜力可是相当大。要是能把这一小部分客人给稳住、把量提上去，不光能多赚客房钱，对两国的文化交流和经济互惠也都有好处。 后来政府、航空公司还有签证政策这三方面一起发力了。旅游局直接把给中国市场的预算从一百万谢克儿猛涨到了1500万谢克儿，这占了全年3亿谢克儿总预算的快五分之一。过去他们基本不太在这边花心思，现在可是拼命补课呢。 2016年开始，他们在北京专门派了一个旅游参赞来常驻。这个参赞就是专门盯着中国的旅行社和那些自媒体的，把以色列的沙漠、古迹、圣经故事这些内容翻译成中文热搜词来推广。签签证的政策也变得宽松了，只要拿到最新的那个协议，咱们中国游客就能拿十年有效的多次入境签证了，再也不用担心停留时间太短或者续签麻烦的事儿了。 去那儿的中国人有个明显特点：七成都是跟团走的。商务团、宗教团、访问团也是一批一批往那边跑。虽然行程比较好控制，但玩起来自由度就没那么大了。平均也就待个六七天时间，基本上是耶路撒冷、海法、死海还有伯利恒这么一条线串着走，顺便还把土耳其、约旦、埃及都给包进行程里去。 花钱的劲头可不小，“买买买”从免税店一直蔓延到当地集市。相机、死海护肤品、中东特色的餐具什么的，统统都往箱子里装。 不过现在也有几个难处还得解决。先说服务这块，会说流利中文的导游实在太少了，旺季一到大家就只能临时找翻译过来应急。一个团才配一个翻译这种尴尬事儿挺常见的。 对大多数中国人来说，以色列还是有点远的感觉。距离远了之后大家肯定会先把预算留给泰国、日本这种近一点的地方填一填。 安全问题也是大家潜意识里的一块心病。毕竟中东那边一直是地缘热点嘛，“不安全”这个标签一下子就扣上去了。其实那边挺稳当的，就是信息茧房太难撕开了。 住的和吃的体验也得升级一下才行。有时候酒店洗漱包里没拖鞋、餐厅菜单里也没猪肉、饮水机还不出热水……欧美那边的标准碰到咱们中国人的胃，细节上的这些短板很容易就把回头客给吓跑了。 官方给定了个2018年突破10万游客的指标，乐观估计能冲到12万呢。不过要想让以色列从那个小众目的地变成主力客源地，还得翻过文化认同、产品创新和服务升级这三座大山才行。 对咱们中国游客来说，以色列不只是个打卡拍照的地方了，更是一个能让咱们去了解中东、跟世界对话的中转站。对以色列那边来说呢？把天空开放点、签证好办点、人才培训一下、服务再升个级……这些环节做得好不好，直接决定了这块新兴市场到底有多大成色和多高的高度。