到了过年的时候，各地的商场都忙着搞活动，给大家找乐子，顺便带动一下消费。在河北唐山市的新城控股集团有一个吾悦广场，他们就弄了个“欢喜中国年”的大活动，打算从1月下旬一直玩到3月初。这可不是普通的打折促销，是想借着过年这个机会，把商场变成一个有文化、能让大家玩得开心的地方。 商场为了吸引人买东西，弄了不少优惠。只要花到一定的钱就能去抽奖，不管是买黄金珠宝还是数码产品，或者是吃饭穿衣，都有不同档次的礼物送。不光有东西打折，还弄了好些有传统味的体验项目。比如摆了个年俗市集，请手工师傅现场写春联、捏糖画、捏面人；还搞了新春照相馆，免费帮大家拍全家福。这些做法就是想把商场从单纯买东西的地方变成能让一家人一起休闲娱乐、感受节日氛围的地方。 搞这次活动的新城控股集团想通过做这些事儿拉近和老百姓的感情距离。他们说活动的核心就是“让人高兴”，不光要会员有专属活动，也要让普通市民都能享受到实惠和文化体验。大家分析说，现在大家过节日不只是为了买东西，更想有休闲、社交和文化的感受。唐山吾悦广场这一次就是顺应这个趋势的一个典型例子。它告诉我们，光有便宜的东西还不行，还得有让人心里热乎乎的文化内容和沉浸式体验才行。 新城控股集团一直在做商业地产开发和运营的工作。他们说会一直关注市场变化，以后还会继续在产品和服务上搞创新，好让所在的城市发展得更好，市民的日子过得更舒坦。专家觉得实体商业对城市发展很重要。像唐山吾悦广场这样搞活动就是实体商业在传统节日期间创新服务的一个例子。它说明商场不光能买卖东西，还能变成社区文化生活的中心。 在激发消费潜力的同时，怎么把地方文化融入进去、给人一种有温度的感觉，是以后大家要持续琢磨的问题。这种做法对搞活节日经济、让消费市场持续健康发展都有好处。