围绕如何在春节这个重要文化节点更好传播中华优秀传统文化、提升主流综艺的文化辨识度，《2026山东春晚》日前公布全新吉祥物体系：由山东卫视与孔子博物馆联合推出的“四马送福”形象正式亮相。四款吉祥物以“黄玉马”为创意源头，整体造型呈现玉雕般温润质感，动态突出奔跑矫健的姿态，并通过头部编辫、眉腿装饰、云翼纹路与背部吉祥宝纹毯等细节，强化传统纹样的识别度与节庆氛围的表达。
吉祥物看似只是一次形象发布，背后体现的是文化资源如何在当代传播体系中被重新组织、重新表达并持续生长。以文物为根、以大众传播为桥、以内容运营为支撑，地方春晚才能把“热闹一晚”沉淀为“记得住的文化符号”，在节日叙事中持续传递向上向善、奋进前行的精神内核。