【问题】 近年来，传统节庆活动同质化现象突出，如何创新形式、深化文化内涵成为文旅产业面临的重要课题。
东营市作为黄河入海口城市，兼具生态资源与吕剧等非遗文化优势，但此前存在文旅产品开发深度不足、季节性客流不均等问题。
【原因】 据东营市文化和旅游局数据显示，2025年全市接待游客量同比增长37%，文旅消费复苏显著。
这一方面得益于"鸟浪奇观"等生态IP的持续传播，另一方面与文旅部门推动的"非遗活化""场景再造"等举措密不可分。
此次新春活动策划突出三个创新维度：一是将传统花灯与现代光影技术结合，如园博园马年大集设置全息投影灯组；二是打破空间限制，同步推出美术馆新春美学展等室内活动；三是强化参与性，城南庙会新建沉浸式剧院，市民可体验角色扮演互动。
【影响】 系列活动的推出产生多重效应：经济层面，预计带动餐饮、住宿等行业增收超2亿元；文化层面，通过吕剧展演、小戏小剧等载体推动传统艺术传播；社会层面，六户镇庙会等乡镇活动促进城乡文旅资源均衡发展。
值得注意的是，活动特别设置"文明乡风"主题展演，将移风易俗宣传融入文艺创作，体现文旅融合的社会效益。
【对策】 为确保活动实效，东营市采取三项保障措施：一是建立市县联动机制，统筹20余家单位协同推进；二是加强安全管理，对冰雪游乐等高风险项目实施"一活动一预案"；三是推出惠民政策，发放300万元文旅消费券。
文旅集团还创新运营模式，在园博园引入社会资本打造主题商业街区，形成可持续运营范例。
【前景】 中国旅游研究院专家指出，东营新春活动的策划思路具有示范意义：其以文化IP为核心、科技手段为支撑、群众参与为基础的"三维模式"，为中小城市文旅发展提供了新路径。
随着黄河流域生态保护战略深入实施，东营有望借力生态文化优势，构建"四季皆宜"的全域旅游格局。
2026年计划建设的黄河文化数字体验馆等项目，将进一步增强文旅产业后劲。
春节承载着中华民族最深厚的情感记忆，也映照着一座城市的治理能力与文化气质。
东营以120余项迎新春文旅活动串联起城市空间、公共服务与消费场景，既是对群众精神文化需求的回应，也是对文旅融合路径的再一次实践。
把节日办出特色、把服务做出品质、把内容沉淀为品牌，才能让一时的热闹转化为长期的吸引力，在烟火人间里持续写好高质量发展的“文旅篇章”。