刚过去的《镖人》，它虽然顶着豆瓣评分一路飙到了7.8，观众也一个个地说自来水般安利，三刷、四刷的消息刷屏，但票房这块却仿佛卡住了，怎么也迈不出步子。谁能想到呢，口碑明明先声夺人，开分7.5，后来逆袭到7.8，市场热度却在打盹，排片不给力，上座率也低得可怜。影院那边更是没声音，单日票房逆跌只在周三才出现过。这下可好了，口碑火得不行，票房却冻得像块冰，让片方左右为难。按现在这行情算下来，0215亿票房才刚刚回本，而要想让投资方的口袋真正鼓起来，还得冲上20亿才行。虽然说制作和宣发成本都不低，粗略算下来15亿也能盖住直接开销，但想要让投资人满意，必须得有个20亿才行。眼下实时票房跟这条“生死线”差得还远呢，离20亿缺口近5亿呢。听说现在市场的热度肉眼可见地在退潮，不少业内人都预测亏损的概率比盈利大得多。吴京亲自带队打磨动作戏确实给力，“拳拳到肉”的场面让武侠迷直呼久违。但问题是片方那边负担太重了，实景爆破、冷锻兵器、做铠甲这些都得花真金白银。他为了拍好一部硬核武侠片不惜血本，每一项支出都像巨石压在胸口上喘不过气来。可是市场给出的反馈却很冷：好电影并不代表一定好卖座。这次事件就像达摩克利斯之剑悬在头上一样令人不安。武侠这门生意真的太难了。《镖人》守住了武侠的“骨”，拍得诚意满满，但就是太慢热也太高门槛了。当观众已经被特效大片和流量明星养刁了胃口，“慢功夫”很难跑出快票房来。不过它也给行业提了个醒：只要有人肯把武侠当命去拍市场就会有人买单。但愿下一部敢拍敢打的武侠片别再被成本红线压垮吧。