中欧人员往来逐步恢复、地方交流需求持续升温的背景下，如何以更亲切、更可感的方式增进相互理解、夯实务实合作的社会基础，成为各方关注的现实议题。近日，“欢乐春节·水韵江苏”主题展暨文化和旅游推广活动在卢森堡中国文化中心举行。活动在中国驻卢森堡大使馆指导下，由卢森堡中国文化中心与江苏省文化和旅游厅联合主办，通过展陈展示、文艺表演、线路推介与合作签约等环节，向当地公众与机构代表呈现兼具传统底蕴与现代气质的江苏形象。问题在于，当前国际旅游与文化消费市场竞争加剧，目的地形象塑造已从单一景点宣传转向“文化叙事+体验产品+服务保障”的综合比拼。对卢森堡等欧洲国家而言，了解中国的渠道不断增多，但对中国地方文化与旅游产品的认知仍较为碎片化，距离感依然存在。如何把“看得见的风景”转化为“愿意到访的选择”，需要更系统的内容表达与更稳定的合作机制支撑。原因上，一是人文交流的吸引力正日益成为国家和地区交往的重要黏合剂。文化展演能够以较低门槛进入当地公众的生活场景，带来更直观的情感共鸣。二是江苏作为中国东部沿海经济大省，兼具江河湖海资源禀赋与开放型经济基础，既有世界文化遗产与江南水乡等传统优势，也拥有现代城市休闲、会奖旅游和综合消费等产品供给能力，具备面向欧洲市场实现“从观光到深度体验”的承载条件。三是近年来江苏与卢森堡产业、物流与绿色交通等领域合作持续推进，经贸往来带动人员往来需求增长，为文旅合作提供了现实支点与市场空间。活动现场，中国驻卢森堡大使华宁表示，江苏地处中国东部沿海与长江下游，既是底蕴深厚的鱼米之乡，也是经济活跃、创新能力突出的重要省份。江苏与卢森堡合作不断深化，人文与经贸联系日益紧密，期待更多卢森堡朋友走进中国、走进江苏，在更便利的中欧往来中增进了解与友谊。卢方合作机构代表在致辞中表示，活动以文化和旅游为纽带，有助于旅游资源互推、客源互送，并期待在目的地形象推广与人文交流上开展更深入合作。影响层面，此类活动的价值不仅于集中展示，更在于把“文化可见度”转化为“合作可落地”。一上，通过宣传片、展陈与推介，江苏的水乡古镇、秦淮夜色以及现代都市景观等元素同一叙事框架下呈现，有助于海外受众形成对区域气质与生活方式的整体认知，提升目的地辨识度。另一上，围绕欧洲游客需求设计的精品线路推介，使“文化符号”与“旅游产品”更好衔接，增强市场转化的可行性。更重要的是，现场举行的中卢旅游机构合作签约，发出以机制化合作推动持续互访的信号，标志双方旅游合作向更具项目化、常态化方向迈进。对策层面，要把阶段性热度转化为长期成果，需从供给、渠道与服务三方面协同发力：其一，以文化主题为牵引完善产品体系，将非遗体验、节庆活动、城市漫游、乡村度假等资源整合为更符合欧洲游客节奏的组合产品，并提升多语种信息可达性与预订便利度。其二，强化与当地行业协会、旅行商、文化机构的联动，形成从品牌传播到市场落地的闭环，推动“资源互推”走向“客源互送”。其三，完善跨境出行服务配套，围绕交通衔接、支付与导览、签证与保险提示等关键环节提升体验，增强游客“到访意愿”与“复游可能”。前景判断上，随着中欧人员往来更趋便利、地方合作持续拓展，文旅合作有望成为中卢关系中更具韧性与温度的组成部分。江苏开放型经济、文化资源与城市治理上的综合优势，将为其继续深耕欧洲市场提供支撑。预计未来双方在会奖旅游、青少年交流、音乐艺术合作以及绿色交通与低碳旅行等领域，仍有较大合作潜力。以文化中心为平台、以旅游合作为抓手的交流模式，也将为中欧地方层面民心相通提供可复制的路径。
文化是连接不同民族、不同国家的重要桥梁。此次“欢乐春节·水韵江苏”主题展暨文化和旅游推广活动的举办，既展现了江苏的独特魅力，也为中卢两国在新时代深化人文交流、拓展务实合作搭建了新的平台。随着中欧往来日益便利，预计将有更多卢森堡朋友走进江苏、走进中国，在文化交流与旅游合作中增进理解、加深友谊，为中欧关系发展注入更多动能。