临潭县文化馆馆长周宁给我讲了个事儿。临潭这儿入选国家级非遗名录的项目有两个，省级的有11项，州级的50项，县级的更是多达66项。特别是每年元宵节的“万人扯绳赛”，是给这座县城打高光的头炮。每到这时候，大家都往临潭跑，去看那长达1808米、重达16吨的大绳怎么被上万双手给扯起来。这东西不光好看，还能让甘肃临潭这个地方火出圈。临潭县文旅局局长王玲最近跟我说，2025年这场热闹了三天的比赛，一共吸引来了18.3万人次的游客，大伙儿在这儿花钱就超过了5000万元。等到2026年，接待的人数又变成了16.4万，旅游消费总额也到了4870.8万元。这一来二去，非遗是真的活了，文旅市场也跟着热乎起来了。 王玲说游客现在来这儿，不像以前光看热闹了，更多是想亲自参与、主动去掏钱体验。县文旅局手里有了这些数据，心里更有底了。“万人扯绳赛”就像一把“放大镜”，把临潭的文化放大了，把外面的人给吸引进来了。 我去现场看到的画面特别震撼：汉族、回族、藏族的群众全都站在了一起使劲儿。那震天响的号子声跟激扬的喊叫声混成了一片，真是特别壮观。像省级非遗洮绣的代表性传承人孙丽琼就在活动旁边摆摊子卖东西。她绣的化妆镜上画着兰草花纹，耳环带着江淮的风味儿，那些小小的胸针也很精致。这些把传统针法和现代审美融在一起的文创产品，成了大家抢着买的纪念品。孙丽琼跟我说她每年都要来扯绳赛现场摆摊。这三天的人流量特别大，不光能赚钱更重要的是能让更多人知道洮绣、知道临潭的手艺。现在她的摊子生意不错线上线下都能接单，一年下来能赚10多万元。孙丽琼还带了8个徒弟呢忙完家务就跟着她学手艺现在已经有5个人靠这个手艺赚到了钱。 平时孙丽琼还会去学校教洮绣技艺呢比如在临潭店子九年制学校的社团课上她会教学生们绣花她告诉学生们传统是根不能丢现代是路必须走要让洮绣传下去就得用传统针法做核心现代设计做外衣实用场景做载体这样才能平衡好守正和创新。 不光是洮绣临潭的其他非遗项目也借着这个活动的热度火了一把。周宁说文化馆借着这个机会把非遗项目推进校园、景区还有云端通过新媒体讲好临潭的故事让非遗从名单里走出来走进老百姓的生活里去。 像“万人扯绳”和端午节的“龙神赛会”这种群体性非遗项目就有点特殊了它们不像有传承人有实物作品的那样好传承也不好管理因为没有固定的师徒关系大家就是互相学习、共同参与。但这难不倒临潭人深厚的文化底蕴让他们从自觉走向了自信大家都自发地去守护家乡的传统活动主动提供资料参与征集用实际行动来保护非遗。 在现在的年轻人都喜欢上网社交玩虚拟游戏的时代这种现场活动还是能抓住人心靠的就是那种独一无二的现场感染力平时再多的宣传都不如自己亲眼去看一次好。周宁说这个活动没有固定的人只要来现场就能上手参与当大家心往一处想劲往一处使的时候那种集体感和团队精神才是年轻人最想要的“高燃时刻”。在热热闹闹的人群中大家能真切地触摸到乡土的脉搏也让传统非遗在一代又一代人的参与中不断延续下去。 现在冶力关这个5A级景区里已经开始搞缩小版的拔河体验活动了游客可以在这里亲手试一把。王玲说下一步还要继续放大这个活动的品牌效应让这种缩小版的拔河比赛在冶力关景区里长期运营起来推动非遗和景区、民宿还有乡村旅游深度融合；同时还要全力去申报“人类非物质文化遗产”；还要继续挖掘本土的非遗资源完善扶持政策让非遗工坊变成老百姓的“增收工坊”也让非遗传承成为年轻人创业的新选择。