当前，我国冬季旅游市场正处于转型升级的关键阶段；传统冬季旅游产品供给相对单一，已难以匹配游客日益多元的消费需求。大连金石滩景区推出“冰雪寻光季”，正是在这个背景下的一次探索，通过文体旅商融合，打造更具沉浸感、覆盖全天时段的冬季旅游体验。 从活动设计看，金石滩采取了更系统的业态整合思路。景区将光影艺术、非遗文化、冰雪娱乐、夜间演艺等要素整合在同一场景中，形成从白天到夜晚的完整体验链条。雪地淘金、非遗喷火、童话巡游等项目与新增的NPC互动相互补充，既保留了传统冰雪玩法的吸引力，也以互动创新提升游客参与度与沉浸感。夜场环节的“梦幻海岸烟花秀”和“宠粉嘉年华”则通过光影叙事与品牌联动，将景区延展为集观赏、娱乐与消费于一体的夜间文化空间。 从消费驱动看，金石滩以更明确的市场化方式拉动需求。景区推出“金石滩惠民嗨玩度假季”双人特惠套餐，将景点门票、冰雪项目、住宿服务组合打包，降低出游成本与决策门槛，并叠加礼品派送、幸运抽奖、马年福利等优惠，带动本地消费活跃度。组合式优惠在提升客流的同时，也有助于延长停留时间，继续带动周边餐饮、住宿等涉及的消费增长。 从传播策略看，金石滩运用新媒体平台的扩散效应。景区与巨量引擎、阿维塔汽车等品牌合作，通过抖音平台重点推广，打造“寻光LIVE现场”特色板块，并邀请30余名网络达人到场推介，形成线上线下联动的传播矩阵。这种多渠道传播方式提升了活动的触达范围与话题热度，为景区带来更广泛客源。 从产业拉动看，本次活动对滨海旅游产业的带动效应已初步显现。首日3000余名游客的参与不仅带来直接门票收入，也释放了金石滩旅游生态的消费潜力。亮灯仪式、乐队演出、雪地蹦迪、篝火晚会等夜间活动接续开展，串联起更完整的夜间消费场景，延长游客的消费时间与消费半径，也为景区后续运营积累人气与口碑。 有一点是，金石滩的探索折射出滨海旅游目的地的共性趋势。在文化消费持续升级的背景下，仅依靠自然景观或传统项目已难以形成持续吸引力，景区需要通过创意策划、业态融合与品牌合作等多维创新，打造更具竞争力的产品。金石滩的实践表明，冬季旅游仍有较大增长空间，关键在于用精细化运营与创新设计，把潜在需求转化为可持续的消费。 据悉，金石滩今冬还将陆续推出地质公园“海茸茸奇遇记”、山海奇幻谷新春灯会、博物馆文化趣玩体验及射击俱乐部特色活动等主题内容。这多项安排显示，金石滩正加快构建四季均衡、产品更丰富、体验更多元的旅游体系，提升其作为区域目的地的吸引力。
冰雪旅游比拼的不只是资源禀赋，更考验内容供给与运营能力。把光影、演艺、非遗与冰雪运动串联起来，把惠民政策与市场化合作结合起来，既能让游客“玩得值、留得住”，也能为城市冬季经济带来更持续的动能。对各地而言，只有不断提升产品质量、服务水平与品牌塑造能力，才能把“季节性热度”沉淀为“全年性竞争力”。