把一张图能说明包装设计所有门道的内容，给大家一一梳理出来。最开始的包装其实不该仅仅是给产品“穿衣服”，而是要通过它来树立品牌形象。只要产品摆到了货架上，消费者第一眼看到的就是这个包装。所以这个包装要回答的，不仅仅是“好看吗”，还要回答“是谁做的”、“卖的是什么”，还有“值不值这个钱”。把销售场景、目标人群、系列延续、品牌调性和营销节奏都融进一张设计草图里，才算真正完成了品牌树立的动作。 回想一下那个“粉红兔”大米袋吧，那次可是真的火遍了全网。它用高饱和度的粉红颜色，搭配上可爱的插画设计，把原本平淡无奇的柴米油盐瞬间变成了拍照道具。它之所以能取得成功，就是因为把“可爱”和“健康”这两个词强行绑定在一起。兔子的表情无辜可爱，让人看了就放心，大米又安全健康。只要一眼就能够记住。 来看看某苏打气泡水反其道而行之的设计吧。它们用全白磨砂盒再加上透明窗来突出品牌名字和产品形态。这种极简到只剩下品牌名与产品形态的设计，反而让这个3元的平价水拥有了奢侈品般的仪式感，给人一种全新的感觉。 这次的礼盒设计特别有意思，它直接把传统颜色印在了礼盒上。青色、红色、黑色这些颜色不需要花纹就能够让人联想到水墨、茶烟还有旧诗。当手指触摸到温润的纸盒时，脑海里就会自动播放那个谁家少女在窗前吟诗的小剧场。 触感也是非常重要的一部分呢。有些消费者只看平面设计觉得很省钱，但立体压纹和局部烫金能让纸盒拥有丝绸般顺滑、牛皮般坚韧、金属般冰冷的触感。消费者摸到那一刻就会自动把这种质感翻译成价位高，心里的价位也就抬高了。 节日符号也是包装设计中一个重要的元素呢。比如粽子礼盒就把《离骚》名句印在外盒上，内托纸用竹叶纹做装饰。这个设计让消费者拆完礼盒还想收藏起来，自然就增加了复购率。 点心盒子也有很多巧妙之处呢。糕点本来就甜，但这个包装用浅木纹加上琥珀窗的设计把甜味变成了蜜香。透明视窗正好露出金黄流心部分灯光一打那蜜香仿佛要从纸盒里溢出来。 系列化设计也是非常重要的一部分呢。每个单独的盒子都设计得很精彩但放在一起就更漂亮了同一色温同一条肌理同组字体粗细给人一种可组合可拆分的感觉像乐高一样消费者一次买齐三个颜色还可以发朋友圈自带BGM口碑裂变就开始了。 最后要记住环保也很重要呢设计再美也扛不住千次丢弃FSC认证纸材加上可降解油墨让环保成为品牌新资产让大家知道我们卖的不仅仅是产品还有对地球温柔 这张图让大家清晰地看到了整个包装设计过程和关键点希望能对大家有所帮助！