要搞懂现在中国市场为什么这么火，首先得看2025年和2026年这两个关键时间点。按照规划，到2025年，中国社零总额要突破50万亿元大关，最终消费支出对经济增长的贡献率能达到52%。这就是“新”，是除了“大”之外更吸引人的地方。 政府工作报告这两年都把扩大内需放在最前头，今年更是说得很明白：要着力建设强大国内市场，坚持内需主导，统筹促消费和扩投资。这背后的逻辑很简单：作为负责任的大国，中国愿意主动开放最稀缺的资源——也就是市场。汉高大中华区总裁安娜就很有感触，她说政府工作报告里强调要提振消费、建设强大国内市场，让大家对中国市场的未来信心更足了。 为了抓住这个机会，汉高最近做了不少大动作。他们把资生堂专业美发和沙宣的大中华区业务都买下来了，在上海设立了消费品亚洲研发中心，还在苏州收购了博克作为专属生产基地。2025年9月，太仓工厂的二期扩改建工程也要启动了。安娜心里清楚，只要把本土化和创新结合得好，就能不断满足中国消费者对高品质、个性化产品的需求。 汉高有了布局，泰国天丝集团的首席执行官许馨雄也没闲着。他在采访中提到，中国消费结构升级快，社零总额稳步增长，这既是巨大的市场空间，也是企业创新的“试验场”。为了跟上这股潮流，天丝集团一直在丰富产品线，加强本土化研发。许馨雄说以后会推出更多贴合中国消费者需求的产品，还要深入挖掘下沉市场潜力。 伴随消费结构升级，营养、健康和美丽领域也在释放潜力。帝斯曼—芬美意中国总裁周涛在呼和浩特敕勒川乳业开发区投资的菌种工厂今年1月已经正式投产了。周涛对中国政府优化消费市场、推动科技创新与产业创新深度融合的做法很赞赏。他表示，企业要把全球领先的技术和解决方案落地中国，通过本土创新反哺全球市场。 体育产业在推动经济高质量发展中的作用也不能忽视。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐计划在2026年继续推动体育走进街头生活。他希望通过多元的运动场景助力全民健身和全民健康深度融合，还会深化青少年体育赋能工作。萧家乐认为更重要的是持续创新运动和时尚体验。 除了这些企业动向，富邑葡萄酒集团最近也赢了一场官司。奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）在采访中提到中国在加强知识产权保护方面做了很多努力。他觉得更透明、稳定和可预期的营商环境为企业长期布局提供了确定性。唐沐今还直言不讳地说，提振消费和扩大内需给高品质食品行业带来了更广阔的空间。 当前中国消费者越来越注重品质、原产地与生活方式体验。这与富邑葡萄酒集团及奔富品牌为中国消费者提供的产品和体验正好契合。周涛、唐沐今这些高管都认为超大规模市场和不断升级的消费结构为品牌发展与创新提供了动力。